ゲームは、ジェネレーションアルファ（Gen Alpha）の注目を集めるメディアプラットフォームとして、YouTubeに次ぐ人気を占めていることが、Precise TVとGiraffe Insightsの新しい研究により明らかになった。この調査は、アメリカ合衆国の2歳から12歳の子供3,000人とその親を対象に行われ、ゲームはYouTubeとVODストリーミングアプリに次ぐ利用率を示した。Precise TVによると、ジェネレーションアルファの消費者の6割がモバイルまたはタブレットでゲームをプレイしている。Precise Advertiser Report: Kids (PARK)によると、91%の子供がゲームをプレイしたと報告しており、モバイルゲームが59%で最も人気のプラットフォームであり、次いでコンソールが44%、PCが25%であった。
ゲームはTikTokよりもジェネレーションアルファに人気があり、YouTubeと他のメディアプラットフォームとの間の差は広がっている。Precise TVの年次データによると、YouTubeの利用率は子供たちの間で30%増加した。一方、有料および無料のVODサービスはそれぞれ53%と40%の大幅な減少を見せた。ジェネレーションアルファの注目を巡る競争は激しいものがあり、平均してジェネレーションアルファはYouTube、VODストリーミング、放送テレビ、TikTok、YouTube Shortsを1日に少なくとも90分ずつ視聴している。
ゲームはジェネレーションアルファにとって重要な広告チャネルであり、YouTubeが子供たちの間で最も高い広告記憶率を持つ一方で、ゲームは他の主要な広告チャネルと同等である。ジェネレーションアルファの消費者の約4分の1がモバイルゲームをプレイ中に広告を覚えていると報告しており、これはTikTok、放送テレビ、Facebookで広告を見たと記憶している割合とほぼ同じである。Precise TVの最新レポートによると、2031年末までに世界の子供向けデジタル広告市場が210億ドルを超える価値に達すると予想されており、ゲーム内モバイル広告は子供たちの最近の購入の5%を促進した。これはVODストリーミングアプリのコマーシャルとほぼ同じ効果であるが、YouTube（16%）、TikTok（10%）、店頭での商品見かけ（10%）に比べて購入を促進する効果は低い。
【ニュース解説】
この研究は、ゲームがジェネレーションアルファ（2歳から12歳の子供たち）の間で非常に人気があるメディアプラットフォームであることを示しています。特に、YouTubeとVODストリーミングアプリに次ぐ第三位の利用率を占めています。この年齢層の約6割がモバイルやタブレットでゲームをプレイしており、ゲームはTikTokよりも人気があることがわかります。また、YouTubeの利用率は増加している一方で、VODサービスの利用は大幅に減少しています。
この研究からは、ジェネレーションアルファの注目を集めるためのメディア市場が非常に競争が激しいことが伺えます。彼らはYouTube、VODストリーミング、放送テレビ、TikTok、YouTube Shortsなど、複数のプラットフォームを日常的に利用しています。このような状況の中で、ゲームは重要な広告チャネルとしての位置を確立しています。ゲームをプレイ中に広告を見たと報告するジェネレーションアルファの割合は、他のメディアプラットフォームと同等であり、特にモバイルゲームの広告が効果的であることが示されています。
この研究結果は、ゲームが子供たちにとって単なる娯楽の手段を超え、広告主にとっても重要なコミュニケーションツールであることを示しています。ゲーム内広告は、特にモバイルゲームにおいて、ジェネレーションアルファに対する効果的なアプローチ方法の一つとなり得ます。しかし、子供たちを対象とした広告には、その内容や方法において倫理的な配慮が求められます。広告が子供たちに与える影響を考慮し、彼らの興味や好奇心を尊重することが重要です。
長期的な視点では、ゲームを通じた広告は、ジェネレーションアルファの消費行動に大きな影響を与える可能性があります。ゲーム内での広告露出が購買行動に直接的な影響を与える割合はまだ低いものの、ブランド認知や好意度の向上に寄与することで、将来的な消費者行動に影響を及ぼすことが期待されます。また、デジタル広告市場の成長とともに、ゲーム内広告の重要性はさらに高まるでしょう。このような環境下では、広告主はジェネレーションアルファに適した創造的でエンゲージメントの高い広告戦略を模索する必要があります。
from Gaming competes with YouTube for Gen Alpha’s attention, ad recall | Precise TV.