Last Updated on 2025-05-04 17:54 by admin

中国メディアLatePostが2025年4月30日に報じたところによると、アリババグループは即時配送サービス「タオバオ時間単位配送」を「タオバオ閃購（Taobao Flash Buy）」にリブランディングし、アップグレードしている。この新サービスは2025年5月1日の週に50都市で展開され、5月6日までに中国全国で利用可能になる予定である。

この動きは、中国のオンデマンド小売分野における競争激化を背景としており、特にJD.com（京東集団）の積極的な拡大が影響している。JD.comは2022年3月に即時配送サービス「小時購」をすでに立ち上げており、注文から1時間以内の配達を実現している。

タオバオ閃購のアップグレードは3つの重要な分野に焦点を当てている：

消費者インセンティブ：タオバオ閃購とアリババのフードデリバリー部門Ele.meが共同で100億人民元（約13.8億ドル）以上の補助金を提供し、全額割引取引や高額クーポンを含む。

サプライサイド統合：Ele.meの全在庫（フードデリバリーを含む）がタオバオ閃購に提供される。また、主要ブランドと提携して即時小売フラッグシップストアを設立し、最初は200の全国チェーンを対象とする。

組織統合：アリババのeコマース部門の下にあるすべてのリアルタイム小売業務がタオバオ閃購の下に統一され、Ele.meがバックエンドサポートを提供する。

元のタオバオ時間単位配送機能は2024年7月にホームページで広く展開され、その後3,000以上のApple認定小売店が統合された。ほぼすべての製品カテゴリーを1年間テストした後、アリババは3C電子機器、ファッション、FMCG（母子製品）、花と植物、生鮮食品、ペット用品、おもちゃなどの主要な強みを特定した。現在、300万以上の店舗がこのサービスに参加している。

中国のeコマース市場は2025年にさらなる成長が見込まれており、JD.comやアリババなどの企業は国内どこでも即日配送を可能にするサービスを展開している。

from:Taobao and Ele.me race into China’s instant retail battlefield

【編集部解説】

アリババグループによる「タオバオ閃購」へのリブランディングは、中国のオンデマンド小売市場における重要な戦略的動きです。この動きは単なるサービス名の変更ではなく、JD.comやメイトゥアンとの激しい競争に対応するための包括的な戦略転換を示しています。

中国の即時小売市場は急速に拡大しており、2025年には1.2兆人民元（約24兆円）規模に達すると予測されています。この成長市場では、メイトゥアンのフラッシュショッピングとJD大嘉（JD Daojia）が2024年時点でそれぞれ37%と19%のシェアを持つ市場リーダーとなっています。

注目すべきは、この競争が単なる即時小売にとどまらず、フードデリバリー市場にも波及している点です。JD.comが2025年2月にフードデリバリー市場に参入して以来、メイトゥアンとの競争は激化の一途をたどっています。そして今回、アリババのEle.meも「100億人民元超の補助金」を投入して市場に参入し、いわゆる「三国志」の様相を呈しています。

この補助金競争は短期的には消費者に大きな恩恵をもたらしますが、長期的な視点では必ずしも決定的な競争要因とはならない可能性があります。中信証券（CITIC Securities）のレポートによれば、配送効率、加盟店の供給、ユーザーの再購入率、購入頻度などの「システム変数」が競争の結果を左右する重要な要素となるでしょう。

即時小売市場の特徴として、商品カテゴリーによって普及率に大きな差があることも重要です。2025年には生鮮食品の普及率が15%、FMCG（日用消費財）も比較的高い普及率が見込まれていますが、3C電子機器などの高額商品は5%程度、靴や衣料品は即時小売との相性が低いとされています。

また、中国の小売市場は規制環境の変化にも直面しています。個人情報保護法（PIPL）をはじめとする厳格なデータプライバシー規制や独占禁止法の強化により、小売業者はコンプライアンスの課題にも対応する必要があります。

タオバオ閃購の強みは、3,000以上のApple認定小売店を含む300万以上の店舗ネットワークと、3C電子機器、ファッション、母子製品、花・植物、生鮮食品、ペット用品、おもちゃなどの多様な商品カテゴリーにあります。

このサービス強化は、中国のeコマース市場における「オンラインとオフラインの融合」という大きなトレンドの一部でもあります。消費者は今や、オンラインで注文してから数時間以内に商品を受け取ることを期待しており、この需要に応えるために各社は激しい競争を繰り広げているのです。

今後の展開としては、単なる価格競争から、配送効率の向上、独自の商品ラインナップの拡充、ユーザー体験の最適化などの分野での差別化が重要になってくるでしょう。また、都市部での競争が激化する中、地方都市や農村部への展開も次の戦略的焦点となる可能性があります。

【用語解説】

タオバオ（Taobao）：
アリババグループが運営する中国最大のCtoC（消費者間取引）オンラインショッピングプラットフォーム。2003年に設立され、「宝物を探す」という意味を持つ。日本でいうメルカリやヤフオクに近いが、新品の固定価格販売が主流である。

Ele.me（餓了麼）：
「お腹すいた？」という意味の中国語。アリババグループ傘下のオンラインフードデリバリーおよび生活サービスプラットフォーム。2008年に設立され、中国全土2000以上の都市をカバーしている。

即時小売（オンデマンド小売）：
注文から数時間以内に商品を配達するサービス。中国では「閃購」（フラッシュバイ）と呼ばれ、日本のウーバーイーツやアマゾンの即日配送を組み合わせたようなサービスである。

JD.com（京東集団）：
中国最大の小売業者で、アリババの主要な競合企業。自社の物流ネットワークを持ち、高速配送サービスを提供している。

メイトゥアン（Meituan）：
中国最大の生活サービスプラットフォーム。フードデリバリー、ホテル予約、映画チケット、配車サービスなど多様なサービスを提供している。

FMCG（Fast Moving Consumer Goods）：
日用消費財。食品、飲料、トイレタリー製品など、頻繁に購入される低価格の消費財を指す。

3C電子機器：
コンピュータ（Computer）、通信（Communication）、家電製品（Consumer Electronics）の頭文字を取った略称で、スマートフォン、パソコン、家電などを指す。

【参考リンク】

アリババグループ公式サイト（外部）
アリババグループの企業情報、サービス、ニュースなどを提供する公式サイト。

タオバオ（外部）
中国最大のCtoC電子商取引プラットフォーム。世界最大のオンラインショッピングサイト。

Ele.me（外部）
アリババ傘下のフードデリバリープラットフォーム。300万以上のレストランをカバー。

JD.com（外部）
中国最大の小売業者。テクノロジーとサービスを中核とし、多岐にわたる事業を展開。

【参考動画】

【編集部後記】

中国の即時小売市場の急成長は、私たち日本の消費生活にも影響を与える可能性があります。アリババやJD.comの戦略は、日本のAmazonや楽天、Uber Eatsなどにも参考にされるかもしれません。皆さんは、注文から1時間以内に商品が届くサービスにどのような価値を感じますか？また、食品以外でどんな商品カテゴリーなら即時配送を利用したいと思いますか？日本と中国の消費者行動の違いも興味深いポイントです。SNSでぜひ皆さんの考えをお聞かせください。