L’Oréal、Haut.AI、Paula’s Choice Taiwanが相次いでAI搭載美容プラットフォームを発表し、美容業界におけるAIの統合が加速している。
L’Oréal Parisは、24時間利用可能なAI搭載パーソナル美容アシスタント「Beauty Genius」を発表した。このツールは15万件以上の皮膚科医注釈でトレーニングされた肌分析機能を持ち、50カ国1万以上の製品でテストされた技術を使用する。同社は2026年にMetaとのパートナーシップでWhatsApp経由での提供を計画している。
スキンケアSaaS企業Haut.AIは7月のUV安全啓発月間に合わせて、生成AIエンジン「SkinGPT」搭載の「SPF Truth Booth」を立ち上げ、日焼け止めの有無による10年後の肌状態をシミュレーション表示する。8月28日にはPaula’s Choice Taiwanが美容技術企業Revieveとの提携を発表し、AI搭載スキンアナライザーを実装した。
このAIスキンアナライザー導入により、ブランドが設定した新規コンバージョン目標を104%上回り、訪問者の13人に1人が推奨製品をカートに追加、20.2%のユーザー定着率を達成した。同ツールの利用者分析では60%が混合肌で、主な悩みは拡大毛穴24%、角栓23%であることが判明した。
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AI Beauty Tech Booms: L’Oréal, Haut.AI and Paula’s Choice Taiwan Roll Out New Consumer Experiences
【編集部解説】
今回のL’Oréal、Haut.AI、Paula’s Choice TaiwanのAI技術導入は、美容業界における大きなパラダイムシフトを示唆しています。特に注目すべきは、これらの企業がAIを単なる「便利な道具」としてではなく、消費者との信頼関係構築の中核として位置づけている点です。
科学的根拠に基づく透明性への転換
従来の美容業界では、抽象的な効果をアピールすることが主流でしたが、これらのAIプラットフォームは科学的証拠を視覚的に示すことで、消費者の信頼を獲得しようとしています。Haut.AIのCEOが「消費者は製品効果に関する曖昧な主張にはもううんざり」と述べている通り、Gen Z世代の87%が影響力のある人の発言よりも科学的証明を信頼するという市場変化を反映しています。
個人情報管理という新たな課題
一方で、これらのAIツールが収集する膨大な個人データの管理は重要な課題となります。顔の画像、肌の状態、購買履歴など、極めてセンシティブな情報が蓄積されるため、データ保護規制の強化が予想されます。特にEU、米国、カナダなどの主要市場では、美容テック企業に対する規制要件が継続的に進化しており、企業は法的コンプライアンスと技術革新のバランスを慎重に取る必要があります。
市場構造の変化と競争激化
美容テック市場は2024年の689億ドルから2025年末には約800億ドルに成長する見込みです。この急成長の背景には、消費者の70%が美容選択肢の多さに圧倒されているという現実があります。AIアシスタントはこの「選択疲れ」を解決する手段として期待されていますが、同時に技術格差が企業間の競争優位を決定的に分ける可能性もあります。
長期的な業界変革への示唆
これらの動きは単発的なマーケティング施策ではなく、美容業界の根本的な変革を示しています。消費者が求めているのは、パーソナライゼーションと科学的信頼性の両立です。今後は、AIによる診断精度の向上とともに、消費者教育の質も重要な差別化要因になるでしょう。
ただし、AIの判断結果に過度に依存するリスクや、多様性に配慮したアルゴリズムの開発など、技術的・倫理的な課題も残されています。これらの課題をどう解決するかが、美容テック企業の長期的な成功を左右することになります。
【用語解説】
拡張現実（AR）
現実世界にデジタル情報を重ね合わせて表示する技術。美容業界では化粧品のバーチャル試着や肌の診断結果の可視化に使用される。
エージェンティックAI（Agentic AI）
従来のAIを超えて、記憶機能と文脈理解を持ち、長期的な目標達成に向けて自律的に行動するAIシステム。ユーザーとの継続的な関係性を構築できる。
【参考リンク】
L’Oréal Paris Beauty Genius（外部）
L’Oréalが開発したAI搭載パーソナル美容アシスタント。24時間利用可能で、カスタマイズされた美容アドバイスを提供する。
Haut.AI（外部）
科学的根拠に基づくAIスキンケアSaaSソリューションを提供する企業。美容ブランド向けに超個人化されたデジタル体験と製品イノベーションの加速を支援している。
Revieve（外部）
美容、健康、ウェルネス分野におけるAI搭載パーソナライズドデジタルブランド体験のグローバルリーダー。スキンアナライザーなどの技術でブランドの顧客エンゲージメント向上を支援する。
Paula’s Choice（外部）
科学的根拠に基づくスキンケア製品で知られる美容ブランド。成分の透明性と効果の実証を重視し、消費者教育にも力を入れている。
【参考記事】
Beauty Tech in 2025: Trends, Innovation & Regulations（外部）
美容テック市場は2024年の689億ドルから2025年末には約800億ドルに成長すると予測。消費者の70%が美容選択肢の多さに圧倒されており、AIによるパーソナライゼーションが解決策として注目されている。
L’Oreal’s AI Strategy: Analysis of AI Dominance in Beauty（外部）
L’Oréalの包括的なAI戦略の分析。同社が美容業界におけるAI技術の導入でリーダーシップを発揮している背景と、競争優位性の構築方法について詳述。
Haut.AI’s SPF Truth Booth simulates how sun damage ages the skin（外部）
Haut.AIのSPF Truth Boothの技術詳細。Gen Z世代の87%が影響力のある人の発言よりも科学的証明を信頼するという市場変化を背景に開発された。
Debut’s precision ingredient push and Revieve’s Taiwan skin analyzer（外部）
AIによる美容の個人化に関する最新動向。成分レベルでの個人化と消費者向けの個人化の両面からアプローチする企業の戦略について分析。
【編集部後記】
美容テクノロジーの進歩について、皆さんはどう感じられましたか？
特に印象的だったのは、Paula’s Choice Taiwanで13人に1人がAI推奨商品をカートに追加したという事実です。これは単なる技術の話ではなく、私たちの美容選択がいかに変化しているかを物語っています。
みなさんは普段の美容ルーティンで、どんな情報を頼りに製品を選んでいるでしょうか？友人の口コミ、SNSでの評判、それとも自分の直感でしょうか。もしAIが科学的根拠に基づいて「あなたの肌には10年後のためにこの成分が必要です」と教えてくれたら、その提案を信頼できるでしょうか？
テクノロジーと人の直感、どちらがより良い美容選択につながるのか、ぜひみなさんのお考えをお聞かせください。
