Mobilize Cloudが2025年9月18日に最新のSEOトレンドに関する記事を公開した。
記事では5つの主要なSEO動向を取り上げている。Googleの市場支配力について、検索エンジンを超えて広告とデータの独占を通じてウェブインフラの主要部分を制御していると分析している。
動画コンテンツがSEOに与える影響として、YouTubeやTikTokがGoogleのAI生成概要（GEO）の主要ソースとなっていることを指摘している。
Googleが「1ページあたり100件結果」機能を削除したことで、Search Consoleのインプレッション報告に変化が生じ、John Muellerが部分的なコメントを発表した。
AIプラットフォーム創設者のRay Grieselhuberは、大規模言語モデル（LLM）よりも人間行動に焦点を当てる重要性を強調している。
NP Digitalのニール・パテルはGenerative Engine Optimization（GEO）が従来のSEOや有料検索を上回る成果を示していると報告している。
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Latest SEO Trends and Insights – September 18, 2025
【編集部解説】
2025年9月現在、SEO業界は大きな転換期を迎えています。従来のテキストベース最適化から、AI駆動の多様なコンテンツ形式への対応が求められる時代へと変化しているのです。
今回のMobilize Cloudの分析で特に注目すべきは、動画コンテンツがGoogleの検索結果生成における「ソース材料」として位置づけられている点です。これまでウェブページのテキスト情報が主要な情報源でしたが、YouTubeやTikTokなどの動画プラットフォームがAI生成概要の材料として直接活用されるようになりました。
この変化は、コンテンツマーケティング戦略の根本的な見直しを企業に迫っています。動画制作には従来のブログ記事作成とは異なるリソースと専門知識が必要であり、特に中小企業にとっては新たな投資負担となる可能性があります。
一方で、NP DigitalのNeil Patel氏によるGenerative Engine Optimization（GEO）に関する報告では、一部のブランドにおいてGEOが従来のSEO、有料検索、電子メールマーケティングを上回る成果を示していると述べられています。「GEOは狂ったように変換する」という表現で、その高い変換率と収益性を強調している点は注目に値します。
ただし、注意すべきはGoogleの市場支配力の強化です。検索アルゴリズムの変更一つで企業の売上に直接影響を与える現状は、デジタルマーケティングの健全性という観点から懸念材料でもあります。Search Consoleの機能変更による報告データの変化も、この支配力の一端を示しています。
Ray Grieselhuber氏が指摘する「人間行動への回帰」は、技術革新に振り回されがちな業界への重要な警鐘といえるでしょう。AI技術の進歩に注目が集まる中でも、最終的にコンテンツを消費し、購買行動を起こすのは人間であるという基本原則を見失ってはなりません。
【用語解説】
SEO（Search Engine Optimization）
検索エンジン最適化の略称で、GoogleやBingなどの検索エンジンで上位表示されるようにウェブサイトを改善する手法である。
AI生成概要（AI Overviews）
Google検索結果ページの上部に表示される、AIが自動生成する回答や要約のこと。複数の情報源から内容をまとめて提示する。
Search Console
Googleが提供する無料ツールで、ウェブサイトの検索パフォーマンスを分析できる。検索順位やクリック数などのデータを確認可能である。
大規模言語モデル（LLM）
ChatGPTやGeminiなど、大量のテキストデータで訓練された人工知能モデル。自然な文章生成や質問応答が可能である。
Generative Engine Optimization（GEO）
生成AI検索エンジンでの可視性を高める最適化手法。従来のSEOとは異なるアプローチが必要とされる新しい分野である。
【参考リンク】
Mobilize Cloud（外部）
デジタルマーケティングとSEOに関する情報を提供するメディアサイト。最新のSEOトレンドや業界分析記事を定期的に公開している。
NP Digital（外部）
Neil Patel氏が創設したデジタルマーケティング会社。SEOやコンテンツマーケティングサービスを世界規模で展開している。
Google Search Console（外部）
Googleが提供するウェブマスター向け無料ツール。サイトの検索パフォーマンス分析や技術的問題の発見に使用される。
【参考記事】
Search Console Data Changes Explained After Results Pagination Updates（外部）
Google Developers BlogでのSearch Console関連の仕様変更や計測影響に関する解説。検索結果の表示やページネーションの変更がインプレッション、平均掲載順位などの指標に与える影響を技術的に整理している。
Don’t Chase Algorithms: Optimize for Human Behavior First（外部）
Gartnerのマーケティングインサイトで、人間の行動理解を軸にした最適化の重要性を提唱。アルゴリズム依存の短期対策ではなく、行動データとインサイトに基づく長期的最適化が成果安定化につながることを示す。
Generative Engine Optimization (GEO): Early Case Studies and Revenue Impact（外部）
NP Digitalのブログで、GEOの実装事例と成果の初期知見を共有。生成AI起点の露出機会に合わせた情報設計、スキーマや動画・要約資産の連携など、従来SEOと異なる運用ポイントを実務視点で整理している。
The Rise of AI-powered Search and What It Means for Marketers（外部）
Search Engine Landによる業界横断の動向整理。AI搭載検索の拡大、動画・画像を含むマルチモーダル最適化、計測の不連続性と代替KPIの設計など、マーケターが直面する具体的課題を俯瞰する。
TikTok and Short-form Video as Information Sources: Implications for SEO（外部）
Hootsuiteのリサーチ・リソースで、短尺動画が情報探索に占める役割とブランド発見の導線を可視化。キーワードよりもトピック意図や視聴維持率、字幕・メタデータ最適化の重要性を示唆する。
【編集部後記】
検索の画面上部に「AIによる概要」が出ると、そこで疑問が解決してしまい、サイトへのクリックが減ることがあります。まずは、最近の自然検索のクリック率（CTR）とコンバージョン（CV）に“急な変化”がないかを、過去12週間の推移で見てみませんか。とくに「〇〇とは」「どうやって」など質問系のクエリで変化が出やすいです。
動画は新しい入口になりつつあります。YouTubeからサイトに来た人の割合と滞在を、月次でチェックしましょう。動画には字幕（テキスト）、章分け（タイムスタンプ）、タイトル・説明文のキーワードを入れると、見つけてもらいやすくなります。サイト側にはVideoObjectという「動画用の見出しカード」の付箋をつける作業もおすすめです。
すぐにできる3つのアクションです。
- 質問系クエリのCTRを分けて確認
- 主要動画に字幕・章分け・概要テキストを追加
- Q&A形式の短い要約を各記事の冒頭に用意
直近は「小さく試して学ぶ」が安全です。まずは1〜2テーマで4週間だけ、上の3つを回してみてください。もしダッシュボードの雛形が必要でしたら、よく使う指標のセットと見本を用意します。負担にならない範囲で、確かめながら進めましょう。
