Last Updated on 2024-07-08 12:44 by admin
MintegralはGameAnalyticsおよびTenjinと提携し、モバイルゲーム広告に関する重要な洞察を提供する2024年カジュアルゲームレポートを発表した。2023年のデータを使用して、広告購入、リテンション率、セッション数、eCPMなどの主要指標のベンチマークを確立した。このレポートは、カジュアルゲームがモバイルアプリ業界で強力な存在であり続けていることを示している。
レポートの主な発見によると、サブジャンルの中でハイパーカジュアルゲームが広告購入の最大のシェア（34.4%）を占めている。パズルとシミュレーションタイトルと合わせて、トップ3のサブジャンルが広告購入の70%以上を占めている。ビデオ広告がカジュアルゲームの広告に最も多く使用される形式であり、カジュアルゲームの広告の約70%がビデオ形式である。しかし、EMEA、北米、LATAMではこの割合が約88%に跳ね上がる。APACではビデオが依然として大部分を占めるが、画像広告が地域のボリュームの43%を占めている。
プラットフォームの違いについては、開発者はAndroidとiOSの両方のデバイスに対応すべきだが、マーケターが考慮すべき重要な違いがある。AndroidユーザーはiOSユーザーよりも頻繁にアプリを開く。特に、Androidは広告メディア支出の大部分（62%）を占めている。また、AndroidユーザーはiOSユーザーよりも1日あたり平均1.37回多くゲームアプリを開くが、平均的なプレイセッションの長さはほぼ同じである。しかし、リテンションとeCPMは広告主がiOSユーザーを引き続き重視する理由を示している。インストール後の1日目において、平均的なカジュアルゲームアプリは両プラットフォームで17%のユーザーを維持するが、このデータをプラットフォーム別に分けるとiOSはAndroidに比べてユーザーを1.25倍多く維持する。eCPMもiOSの方が高い。アメリカ、イギリス、日本、ブラジル、インドでは、インタースティシャル広告と報酬ビデオ広告の両方で、iOSデバイスのeCPMがAndroidよりも高かった。その結果、開発者はiOSデバイスの広告ごとにより高いリターンを見るが、広告の総販売量はAndroidの方が多い。
【ニュース解説】
MintegralがGameAnalyticsおよびTenjinと提携して発表した2024年カジュアルゲームレポートは、モバイルゲーム広告に関する貴重な洞察を提供しています。このレポートは、2023年のデータを基に、広告購入、リテンション率（ユーザーがアプリを継続して使用する割合）、セッション数（アプリが開かれる回数）、そしてeCPM（1,000インプレッションあたりの広告収益）など、カジュアルゲームの主要な指標に関するベンチマークを設定しています。
このレポートによると、ハイパーカジュアルゲームが広告購入において最も大きなシェアを占めており、パズルやシミュレーションゲームと合わせて、広告購入の70%以上を占めています。特にビデオ広告がカジュアルゲームの広告において主流であり、地域によってはその使用率がさらに高くなっています。例えば、EMEA（ヨーロッパ、中東、アフリカ）、北米、LATAM（ラテンアメリカ）では、カジュアルゲームの広告の約88%がビデオ形式であるのに対し、APAC（アジア太平洋地域）ではビデオ広告が多数を占めるものの、画像広告も43%のシェアを持っています。
また、プラットフォーム間の違いにも注目が集まっています。AndroidユーザーはiOSユーザーよりもアプリを頻繁に開く傾向にあり、広告メディア支出の大部分を占めています。しかし、iOSユーザーの方がリテンション率が高く、eCPMも高いことから、広告主にとってはiOSユーザーがより価値のあるターゲットとなっています。
このレポートが示すデータと洞察は、カジュアルゲームの開発者やマーケターにとって非常に重要です。ユーザー行動や広告トレンドを理解することで、より効果的な広告戦略を立てることが可能になります。また、プラットフォーム間の違いを理解し、それぞれの特性に合わせたアプローチを取ることが、成功への鍵となります。
しかし、このようなデータ駆動型のアプローチは、ユーザーのプライバシーに関する懸念や、広告の過剰な個人化によるユーザー体験の低下といったリスクも伴います。また、市場の変化や新たな規制の導入によって、今後の広告戦略がどのように変化するかも予測が難しいため、柔軟性と適応性が求められます。
長期的な視点では、このレポートが示すトレンドやデータを活用して、よりユーザーフレンドリーで効果的な広告戦略を開発することが、カジュアルゲーム業界の持続的な成長に寄与するでしょう。同時に、ユーザーのプライバシー保護と良質なユーザー体験の提供という課題に対しても、業界全体で取り組む必要があります。
from Mintegral report benchmarks casual gaming metrics on mobile.