Last Updated on 2024-07-12 05:13 by admin
Appleは、子供たちにスマートフォンを持たせることに懸念を持つ親向けに、Apple Watchをプロモーションする新しいマーケティングウェブサイトを立ち上げた。このウェブサイトでは、Apple Watchが「子供にとって素晴らしい選択肢である」として、親が子供と連絡を取り合い、彼らの居場所を知る手段としてデバイスを使用する方法を紹介している。この取り組みは、子供たちが外出している際に親が安心できるよう、セルラー接続の時計を通じて家に電話やテキストを送ることができるというものである。
Appleは、スマートフォンに付随するソーシャルメディアアプリやゲームの気晴らしを避けつつ、安全性と接続性の機能を提供するという時計の利点を強調している。この再ブランド化は、子供たちのソーシャルメディア使用に関連する懸念が高まる中、学校でのスマートフォンの制限や禁止を目指す国内の一部地域の取り組みと同時に行われている。
Appleは2020年に「Family Setup」として導入された機能を「Apple Watch For Your Kids」と改称し、親が子供のApple Watchを自分の電話から設定し、メッセージングオプションを管理できるようにした。また、学校時間中の通知や気晴らしをオフにする機能を追加し、低価格でカラフルなモデルであるApple Watch SEを導入した。
携帯電話とペアリングしないApple Watchを使用するには、通常、追加のセルラー接続とキャリアとの月額サブスクリプションが必要である。Apple Watchは、若年層にとって重要なデバイスであり、市場に登場してからほぼ10年が経過している。Piper Sandlerの調査によると、米国の10代の34%がApple Watchを所有している。Appleは、転倒や車の衝突を検出したり、心臓の健康を監視したりする安全機能を備えたデバイスを、高齢のアメリカ人にも同時にマーケティングしている。
Appleのウェアラブル製品の売上は2023年に392億8500万ドルで、2022年から3%減少し、総収入の約10%を占めた。
【ニュース解説】
Appleが子供たちにスマートフォンを持たせることに対する懸念を抱える親向けに、Apple Watchを推奨する新たなマーケティング戦略を展開しています。この戦略の核心は、セルラー接続機能を備えたApple Watchを通じて、子供たちが外出中でも親が彼らと容易に連絡を取り合い、その居場所を把握できるようにすることです。この取り組みは、子供たちのソーシャルメディア使用に関する懸念や、学校でのスマートフォンの使用制限に対する動きと同時に進められています。
この戦略は、スマートフォンが提供する豊富な機能と同時に、その持つ気晴らしの要素――ソーシャルメディアアプリやゲームなど――を避けることを目指しています。Appleは、子供用のApple Watchを管理するための「Family Setup」機能を「Apple Watch For Your Kids」として再ブランド化し、親が子供のデバイスをより細かく管理できるようにしました。これには、学校時間中の通知をオフにする機能や、子供たちの活動を促すための機能が含まれます。
この戦略の背景には、若年層をターゲットにした製品の重要性があります。Apple Watchは市場に登場してから約10年が経過し、特に米国の10代の間で一定の普及率を誇っています。また、Appleは高齢者向けにも、転倒検知や心臓健康モニタリングなどの安全機能を備えた製品をマーケティングしています。
この取り組みは、デジタルデバイスの使用における親の懸念を軽減し、同時に子供たちの安全性と独立性を高めることを目指しています。しかし、セルラー接続機能を持つApple Watchの使用には追加のコストがかかり、月額サブスクリプション料金が必要になる点は、一部の家庭にとっては考慮すべき事項かもしれません。
このようなデバイスの普及は、教育現場におけるデジタルデバイスの使用に関する議論をさらに促進する可能性があります。また、子供たちの健全なデジタル環境をどのように保証するか、という課題に対しても、新たな視点を提供することになるでしょう。長期的には、このような取り組みが子供たちのデジタルリテラシーの向上に寄与し、デジタルデバイスの健全な使用方法を促進するきっかけとなる可能性があります。
from Too young for an iPhone? Apple says its watch is 'a great call for kids' in new promotion.