AIによる製品配置が広告界の新潮流を形成、デジタル時代のマーケティング変革

Last Updated on 2024-06-23 09:52 by 門倉 朋宏

【ダイジェスト】

人工知能（A.I.）が、製品配置（プロダクトプレイスメント）の新時代を牽引しています。TikTokやYouTubeのデジタルクリエイターの動画に、リアルに見えるシャンプーボトルやセルツァー缶が登場するようになりました。これは、広告の古典的な手法にA.I.を取り入れたものです。

最近、ダンサーのMelissa BecraftがTikTokで公開した動画では、彼女のアパートの壁に、PepsiCoが所有する炭酸水ブランド「Bubly」のポスターがA.I.によってデジタル上で貼り付けられていました。また、「HiveMind」というデュオがバンドについて話している間に、同じくPepsiCoが所有する「Starry」ソーダのアニメーション缶がテーブルの上に現れました。さらに、「AsianBossGirl」というYouTubeのポッドキャストの動画では、Garnierのヘア製品がテーブルの上に展示されていました。

このようなバーチャル製品配置は、Amazon PrimeやNBCのPeacockなどのストリーミングサービスやスタートアップによって近年提供されてきました。しかし、スポンサーシップを示す短いアニメーションメッセージが動画自体に表示される、ソーシャルメディア上での最近の波は、Rembrandというスタートアップの仕事です。

これらの広告は、特に標準的な広告をスキップしたり無視したりする傾向にある若年層にリーチしようとするマーケターにとって、A.I.が将来の広告にどのように影響を与えるかの一例を提供しています。

Rembrandの幹部は、製品配置がこれまでに大きなプロジェクトの制作費を削減するために使用され、交渉には数週間、数ヶ月、時には数年を要することがあったが、彼らの技術によって変革される可能性があると述べています。

【ニュース解説】

人工知能（A.I.）が、広告業界における製品配置、すなわちプロダクトプレイスメントの新たな時代をリードしています。従来の広告手法にA.I.を組み合わせることで、YouTubeやTikTokといったソーシャルメディア上の動画に、リアルに見える商品がデジタル形式で挿入されるようになりました。この技術の進展は、特に若年層をターゲットにしたマーケティング戦略において、新たな可能性を開いています。

例えば、あるTikTok動画では、ダンサーが自宅で踊る背景に、炭酸水ブランド「Bubly」のポスターがA.I.によってデジタル上で配置されています。このようなバーチャル製品配置は、視聴者にとって自然な形で商品を紹介することができ、従来の広告よりも抵抗感なく受け入れられる可能性があります。

この技術の背後には、Rembrandというスタートアップがあり、彼らは動画に短いアニメーションメッセージを挿入することで、スポンサーシップを明確に示しています。これにより、広告であることを隠さずに、より自然な形で製品を紹介する新しい形の広告が実現しています。

この技術の導入により、製品配置の交渉や実装が従来よりも大幅に簡素化され、時間とコストの削減が見込まれます。また、デジタル形式であるため、後からでも製品の変更や追加が容易になるなど、柔軟性の面でも大きなメリットがあります。

しかし、この技術の普及には潜在的なリスクも伴います。例えば、広告であることの透明性が低下する恐れがあり、消費者が広告と認識せずに製品情報を受け取ることで、誤解を招く可能性があります。また、個人のプライバシーに関わる問題や、特定の製品が過剰に露出されることによる市場の公平性の損なわれる可能性も考慮する必要があります。

長期的には、この技術は広告業界における革新を促し、よりパーソナライズされた広告の提供や、新たな収益モデルの創出に寄与する可能性があります。しかし、そのためには、透明性の確保や倫理的な問題への対応など、さまざまな課題に対処する必要があります。

from A.I. Fuels a New Era of Product Placement.