モバイルゲーム収益化、アプリストアの壁を越える新時代へ

Last Updated on 2024-03-30 08:12 by 荒木 啓介

モバイルゲームの収益化はアプリストアを超えて成長を続けている。特に、EUではデジタル市場法（DMA）が施行され、AppleやGoogleのアプリプラットフォームのような大手技術企業の閉鎖的な環境を解体することを目指している。この法律は、開発者の収益の大部分を占めるだけでなく、以前は直接消費者への販売を禁止していた。米国では、司法省がAppleに対して独占禁止法違反の訴訟を提起し、ロックダウンされたiPhoneエコシステムで独占を築いていると主張している。さらに、主要市場でさらなる独占禁止規制が検討されている。

これはモバイルゲーム企業にとって大きな機会であり、開発コストとユーザー獲得コストが上昇する中、開発者がプレイヤーと直接つながる自身のデジタル体験を構築する自由を得たことで、収益化の風景が変わった。Xsollaは最新世代のウェブショップを立ち上げ、開発者がプレイヤーを新しい方法でオンボードし、収益化することを可能にした。開発者はニュースレター、メール、ソーシャルメディアキャンペーンを構築し、戦略的にリターゲティングを行い、バンドルパック、ゲーム内通貨、コンテンツなどのプロモーションを提供し、プレイヤーを直接アプリに誘導できる。

Xsollaは、新興市場でゲームを立ち上げるモバイルゲーム開発者が、DAU（日次アクティブユーザー）とMAU（月次アクティブユーザー）は高いが、有料ユーザーの支払い率が低いことに直面していることを指摘している。Xsollaは、700以上の支払い方法を130以上の異なる通貨で、200カ国以上で提供し、市場の大部分を締め出していた問題を解決している。例えば、日本ではAliPayやPayPayのようなデジタルウォレットが利用可能であり、サブサハラアフリカでは5つの新しい支払いパートナーがある。これらの支払い代替手段は、チェックアウト時の摩擦を減らし、取引を容易にし、転換率を高める。

Xsollaのウェブショップは、エンゲージメントと転換を高める新しいパーソナライズされたマーケティング戦略を構築するために不可欠な顧客メトリクスも提供する。また、魅力的なパーソナライズされたオファーや、ユーザーの以前の購入に応じてFOMO（見逃し恐怖症）を構築することで、休眠プレイヤーを再び取り込むのにも役立つ。Xsollaは、新しい市場での成功に不可欠なローカライズされた価格設定も提供し、開発者が価格戦略をテストし、開発し、推奨事項を提供することを容易にする。

【ニュース解説】

モバイルゲーム業界では、アプリストアを超えた収益化の手法が注目を集めています。特に、EUで施行されたデジタル市場法（DMA）や、米国でのAppleに対する独占禁止法違反の訴訟など、大手技術企業による閉鎖的なプラットフォームの環境が問題視されています。これらの動きは、開発者がプレイヤーと直接つながることを可能にし、収益化の新たな風景を生み出しています。

Xsollaは、この変化する市場において、開発者が自身のデジタル体験を構築し、プレイヤーを新しい方法で獲得し収益化するための支援を提供しています。例えば、最新世代のウェブショップを通じて、開発者はニュースレターやソーシャルメディアキャンペーンを活用し、プロモーションやゲーム内通貨などを提供することができます。これにより、プレイヤーを直接アプリに誘導し、より効果的な収益化を実現します。

また、Xsollaは新興市場でのゲーム立ち上げ時に、日次アクティブユーザー（DAU）や月次アクティブユーザー（MAU）は高いものの、有料ユーザーの支払い率が低いという問題にも対応しています。700以上の支払い方法を提供することで、クレジットカードやPayPalアカウントがないプレイヤーでも簡単に支払いができるようになり、市場の拡大を図っています。

このような取り組みは、モバイルゲーム開発者にとって多くのメリットをもたらします。まず、プレイヤーと直接つながることで、よりパーソナライズされたマーケティング戦略を展開し、エンゲージメントと転換率を高めることができます。また、ローカライズされた価格設定や、市場ごとの最適な支払い方法の提供により、新しい市場での成功が容易になります。

しかし、このような直接的な収益化手法は、プラットフォームの利用規約に注意を払う必要があります。また、プレイヤーのデータ保護やプライバシーの問題にも配慮する必要があります。さらに、市場が多様化する中で、各地域の法規制や文化的な違いに適応することも重要です。

長期的に見ると、このような収益化の動向は、モバイルゲーム業界におけるイノベーションを促進し、プレイヤーと開発者の間の関係をより密接にする可能性があります。しかし、その過程で生じる潜在的なリスクに対処するためには、業界全体での協力と規制への適応が求められます。

from Mobile game monetization beyond the app stores continues to grow.