ニューヨーク・ファッションウィークでは、ノスタルジックなファッションとAIが注目を集めた。ラルフローレン、カルバン・クライン、コーチが話題となり、ラルフローレンの女性向けビジネスは今年20億ドルの売上見込みとなっている。
ジェフリーズのアシュリー・ヘルガンズによると、ラルフローレンのハンドバッグは500〜1,500ドルの価格帯でアジア市場が牽引している。プラッドデザインが流行し、コーチのスチュアート・ヴィーバースがプラッドブレザーを発表した。
デザイナーのアリーナ・リューは2026年春コレクション「メモランダム」でジョージア・オキーフの作品を取り入れた。パーソンズ・スクールのMFAコースで15人の卒業生が参加し、ファッション工科大学は9月9日にショーを開催、18人のデザイナーのうち5人がランウェイに登場した。
ラルフローレンはマイクロソフトとOpenAIと協力してAIアシスタント「Ask Ralph」を開始し、チーフ・イノベーション・オフィサーのデビッド・ローレンがコメントした。
VivrelleもAIツール「Ella」を導入した。関税問題では、PVHが7,000万ドルのコスト増となり、CFOのザカリー・コフリンが言及した。タペストリーのCEOジョアンヌ・クレボワゼラによると、同社は中国製造を総生産の6％まで削減し、11カ国41施設で生産している。
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Trends and Technology Blend at New York Fashion Week
【編集部解説】
今回のニューヨーク・ファッションウィークで注目すべきは、ファッション業界におけるAI技術の本格的な実用化段階への移行です。特にラルフローレンの「Ask Ralph」は、単なる検索機能を超えて、個人の好みやスタイルを学習し、具体的なコーディネート提案を行う高度なパーソナライゼーション機能を実装しています。
この技術革新の背景には、ファッション業界が直面する複数の構造的課題があります。消費者の購買行動がより慎重になる中で、ブランドは顧客との接点を深化させる必要に迫られています。AIアシスタントは、店舗スタッフと同等以上の専門知識を24時間提供できる点で、カスタマーエクスペリエンスの大幅な向上を可能にします。
一方で、業界は関税問題という現実的な課題にも直面しています。PVHの7,000万ドルのコスト増加や、タペストリーが中国生産比率を35%から6%まで大幅削減した事実は、サプライチェーンの根本的な再構築が進行中であることを示しています。
この状況下でのAI導入は、単なる技術的進歩以上の意味を持ちます。製造コストの上昇圧力がある中で、AI技術による販売効率化と顧客満足度向上は、利益率維持の重要な手段となっているのです。
今後の展望として、ファッション業界のAI活用はさらに加速すると予想されます。しかし、パーソナルデータの取り扱いや、AI推奨による消費者の選択肢の狭小化といった課題も浮上する可能性があります。技術の進歩と消費者保護のバランスが、今後の業界発展の鍵となるでしょう。
【用語解説】
AIアシスタント
人工知能技術を活用して、ユーザーの質問や要求に対して自然言語で応答するソフトウェア。ファッション業界では、個人の好みを学習してスタイリング提案を行う機能が注目されている。
MFA（Master of Fine Arts）
美術修士号の略称。ファッション分野では、デザインの実践と理論を高度に学習する大学院課程を指し、パーソンズ・スクールやFITなどの名門校で提供されている。
関税
輸入品に課される税金で、国内産業保護や貿易調整を目的とする。ファッション業界では製造拠点の多くがアジアにあるため、米中貿易摩擦の影響を大きく受けている。
パーソナライゼーション
個人の嗜好や行動履歴に基づいて、商品やサービスをカスタマイズする手法。AI技術の進歩により、より精密な個人向け提案が可能になっている。
【参考リンク】
Ralph Lauren Corporation（外部）
アメリカを代表するファッションブランド。1967年創業で、プレミアムライフスタイルブランドとして世界展開している。
PVH Corp.（外部）
Calvin KleinとTommy Hilfigerを傘下に持つアパレル企業。世界40カ国以上で事業を展開する多国籍企業である。
Tapestry Inc.（外部）
Coach、Kate Spade、Stuart Weitzmanなどの高級ブランドを所有するアメリカの多ブランド企業。
Parsons School of Design（外部）
ニューヨークに本拠を置く名門デザイン学校。ファッションデザイン分野で世界最高峰の教育機関の一つ。
Fashion Institute of Technology (FIT)（外部）
ニューヨーク州立大学システムの一部で、ファッション・デザイン・ビジネス分野の専門教育機関として知られる。
【編集部後記】
AIがファッション業界に本格参入する今、私たちの買い物体験はどのように変化していくのでしょうか。ラルフローレンの「Ask Ralph」のようなAIアシスタントが、まるで熟練したスタイリストのように個人の好みを理解し、最適なコーディネートを提案してくれる未来が現実となりつつあります。
一方で、関税問題によってファッションブランドが製造拠点を見直す中、私たちが普段手にする商品の価格や品質にも変化が生まれるかもしれません。皆さんは、AIに服装選びをサポートしてもらいたいと思いますか？それとも、自分自身の直感やセンスを大切にしたいでしょうか？この技術革新の波の中で、ファッションの楽しみ方がどう進化していくのか、一緒に考えてみませんか。
