Last Updated on 2024-06-01 14:40 by 荒木 啓介
GamesBeat Summit 2024では、デジタル時代におけるゲームマーケティングの変化についての議論が行われた。Activisionのグローバルマーケティング責任者であるTyler Bahlは、同社の主力フランチャイズであるCall of Dutyシリーズのバイラルマーケティング成功事例について話し、その中でソーシャルメディアキャンペーンやクリエイターとの連携が含まれていることを明らかにした。TikTokのグローバルゲーミングマーケティング責任者、Vanessa Changがモデレーターを務めた。
デジタル購入の台頭により、ゲームリリース周りのマーケティングが変化していること、Warzoneのフリープレイやモバイルゲームのリリースなど、常に新しいCall of Dutyコンテンツが世界に送り出されている現状が語られた。また、ゲームトレーラーやゲームプレイのショーケースを超えた、魅力的なオンラインコンテンツの作成についても議論された。Changは、TikTok上のゲーマーの多くがゲームを見ることがプレイすることと同じくらい楽しいと報告しており、それが彼らを何度もゲームに戻らせる要因になっていると指摘した。
BahlとChangは、Call of Dutyのマーケティングにおける聴衆のニーズの変化と、将来のマーケティングにおけるAIの可能性についても話し合った。二人は新しい聴衆に到達するためにソーシャルプラットフォームを活用し続けることを聴衆に奨励した。
【ニュース解説】
GamesBeat Summit 2024では、デジタル時代におけるゲームマーケティングの変化に焦点を当てた議論が行われました。この中で、Activisionのグローバルマーケティング責任者であるTyler Bahl氏は、同社の主力フランチャイズであるCall of Dutyシリーズのバイラルマーケティングの成功事例について話しました。特に、ソーシャルメディアキャンペーンやクリエイターとの連携が重要な役割を果たしていることが強調されました。TikTokのグローバルゲーミングマーケティング責任者、Vanessa Chang氏がモデレーターを務め、ディスカッションをリードしました。
この議論では、デジタル購入の増加に伴い、ゲームリリースに関するマーケティング戦略がどのように変化しているかが明らかにされました。特に、Warzoneのようなフリープレイゲームやモバイルゲームのリリースにより、Call of Dutyのコンテンツは常に新しく、マーケティングチームは休むことなく活動しているという現状が語られました。さらに、ゲームトレーラーやゲームプレイのショーケースを超えた、魅力的なオンラインコンテンツの作成についても議論されました。Chang氏は、TikTok上のゲーマーの多くがゲームを視聴することをプレイすることと同じくらい楽しんでおり、これが彼らを何度もゲームに戻らせる要因になっていると指摘しました。
また、Bahl氏とChang氏は、Call of Dutyのマーケティングにおける聴衆のニーズの変化について話し合い、将来のマーケティングにおけるAIの活用可能性についても触れました。二人は、新しい聴衆に到達するためにソーシャルプラットフォームを活用し続けることの重要性を強調しました。
この議論からは、デジタル時代におけるゲームマーケティングが、単にゲームを宣伝するだけでなく、ゲーム外でのIP（知的財産）の活用やコミュニティとの連携を重視する方向に進化していることがわかります。また、AIなどの新技術を活用したマーケティング戦略の可能性が示唆されており、今後のゲームマーケティングがどのように変化していくのか、非常に興味深い展開が期待されます。このような変化は、ゲーム業界だけでなく、広告やマーケティングの分野全体に影響を与え、新たなマーケティング手法の開発や、消費者との関係構築の方法に革新をもたらす可能性があります。
from GamesBeat Summit 2024: How games marketing has shifted in the digital age.
