Last Updated on 2024-07-08 21:06 by admin

Whataburgerは、自社ブランドのFortnite Bedwarsマップを発表し、近く「Breakfast in Bedwars」というブランドトーナメントを開催する。このマップは今日から利用可能で、7月17日には予選が始まり、上位4チームが7月22日のメインイベントに進出する。トーナメントの賞金総額は25,000ドルで、優勝チームには10,000ドルのグランドプライズが授与される。参加登録は今日から7月15日まで受け付けられる。マップは、プレイヤーが互いのベッドを破壊し合う人気のBed Warsモードをベースにしており、Whataburgerのレストラン内にベッドが設置され、Spicy Ketchupのスピードブースト消費品、Breakfast Burgerのパワーアップ、Table Tentの金庫キーなど、Whataburgerをテーマにしたアイテムや風景が特徴である。このマップは、efuse、erena、Click Media Group、McGarrah Jesseeとのパートナーシップにより作成された。

Whataburgerの社会メディアマネージャーであるDavis Alcornと、シニアPRスペシャリストのMiranda Grubbsは、ゲーマーを彼らの環境で魅了することに関心があると述べた。また、WhataburgerのシグネチャーマスコットキャラクターであるWhataguyが、90年代に初登場して以来、再び登場し、Breakfast in BedwarsのNPCとして活躍する。プレイヤーは彼を見つけると、トーナメント中に武器やアップグレードが満載の彼の金庫への鍵を受け取ることができる。WhataguyのサイドキックであるAddaboyとLil’ Wが登場するかどうかについては触れられていない。

【ニュース解説】

テキサス州を拠点とするファーストフードチェーンのWhataburgerが、人気オンラインゲーム「フォートナイト」内に自社ブランドのマップ「Fortnite Bedwars」を発表し、それに伴い「Breakfast in Bedwars」という名のブランドトーナメントを開催することを発表しました。このマップは、プレイヤーが相手のベッドを破壊し合うという、フォートナイト内の人気モード「Bed Wars」を基にしています。マップ内には、Whataburgerのレストランが再現されており、Spicy KetchupによるスピードブーストやBreakfast Burgerによるパワーアップ、Table Tentの金庫キーなど、Whataburgerをテーマにしたアイテムや風景が盛り込まれています。

この取り組みは、ゲーマーを彼らが日常的に利用するプラットフォーム内で直接魅了しようというWhataburgerの戦略の一環です。従来の広告手法にとどまらず、ゲーム内でのブランド体験を通じて、ファンとのより深い関係を築くことを目指しています。トーナメントの賞金総額は25,000ドルで、優勝チームには10,000ドルのグランドプライズが授与されます。このようなイベントは、ゲーム内でのブランドの露出を高めるだけでなく、参加者や視聴者に対しても独特の体験を提供します。

また、Whataburgerのシグネチャーマスコットキャラクター「Whataguy」がNPC（ノンプレイヤーキャラクター）として登場し、トーナメント中に特別なアイテムを提供する点も注目されます。これは、長年のファンにとっては懐かしさを感じさせるとともに、新しいファンにとってはWhataburgerのブランドキャラクターとの新たな接点を提供する機会となります。

このようなゲームとブランドのコラボレーションは、従来の広告やマーケティングの枠を超えた新しい形の顧客エンゲージメントを示しています。ポジティブな側面としては、ブランドがゲームの世界で自然な形で存在感を示すことができ、特に若年層の間での認知度と好感度を高める可能性があります。一方で、ゲーム内での過度な商業化がプレイヤーのゲーム体験に悪影響を及ぼす可能性や、ブランドイメージに対するリスクも考慮する必要があります。

将来的には、このようなブランドとゲームのコラボレーションがさらに進化し、ゲーム内でのブランド体験がより一層リッチでインタラクティブなものになることが予想されます。また、規制当局からの新たなガイドラインやルールが設けられる可能性もあり、ブランドとゲーム開発者は、創造的でありながらも責任ある方法でのコラボレーションを追求することが求められるでしょう。

from Whataburger launches branded Fortnite map and tournament.