Last Updated on 2024-04-23 18:06 by 荒木 啓介
MozillaとCheckFirstによる新しい研究によると、アメリカの2024年選挙を前にして、主要な技術プラットフォームの広告透明性ツールが期待に応えていない。この研究は12月から1月にかけて行われ、AlphabetのGoogle SearchとYouTube、AppleのApp Store、MicrosoftのBingとLinkedIn、Meta、Pinterest、Snap、TikTok、Xなどのサービスをテストした。研究者によると、結果は一貫して良くなく、いくつかは「大きな失望」であった。
欧州連合のデジタルサービス法（DSA）により、大手技術プラットフォームは広告ライブラリやアプリケーションプログラミングインターフェース（API）などのツールを維持することが義務付けられている。これらのツールを使用して、広告の内容、ターゲットオーディエンス、広告のリーチ、アクションの呼びかけなどの情報を検索できるようにする必要がある。しかし、どのプラットフォームも「行動準備完了」という評価を受けることはなかった。結果は、重要なデータや機能が欠けている、または「まだ大きなギャップがある」と評価された。
人工知能（AI）とAI生成コンテンツの台頭により、選挙関連の誤情報に対する懸念が高まっている。選挙関連の誤情報は、2016年の大統領選挙にさかのぼる問題である。立法者はAIの急速な進展にさらに懸念を抱いている。
X（旧Twitter）は、CSVファイルのみを提供し、広告を検索するのが難しいため、「大きな失望」と評価された。Bing、Snapchat、AlibabaのAliExpress、Zalandoも最低の評価を受けた。Alphabet、Pinterest、Booking.comは二番目に低い評価を受けた。AppleのApp Store、LinkedIn、Meta、TikTokはより高い評価を受けたが、「大きなギャップがある」とされた。
研究者は、AlphabetのGoogle SearchとYouTubeの透明性ツールについて、「6年経ってもキーワードで検索できない」と述べた。PinterestとTikTokではデータの正確性と欠落が報告された。Bingのツールでは、特殊文字を含む単語を検索できないことが見つかった。AppleのApp Storeツールでは、選挙関連の偽情報を追跡するための重要な機能である、対象国別の広告キャンペーンをユーザーや研究者が見ることができない。
研究者はこれらのツールの有効性が、実際の研究者の使用における有用性に依存すると述べ、さらなる改善を期待している。
【ニュース解説】
主要な技術プラットフォームが、2024年のアメリカ選挙をはじめとする世界中の重要な政治的競争に向けて、広告の透明性を高めるツールの提供において期待に応えられていないという研究結果が発表されました。この研究はMozillaとCheckFirstによって行われ、Alphabet（Google SearchとYouTube）、Apple（App Store）、Microsoft（BingとLinkedIn）、Meta、Pinterest、Snap、TikTok、X（旧Twitter）などのサービスがテストされましたが、どのプラットフォームも完全には準備ができていないと評価されました。
欧州連合のデジタルサービス法（DSA）により、これらの大手プラットフォームには広告ライブラリやAPIなどのツールを維持し、公開することが義務付けられています。これにより、一般の人々や研究者が広告の内容やターゲットオーディエンス、リーチ、アクションの呼びかけなどについて情報を検索できるようになるはずでした。しかし、研究結果によると、これらのツールは重要なデータや機能が欠けている、または大きなギャップがあると評価されました。
特に、X（旧Twitter）はCSVファイルのみを提供し、広告を検索するのが困難であるとして「大きな失望」と評価されました。他のプラットフォームも、データの正確性や欠落、特殊文字を含む単語の検索不可など、さまざまな問題が指摘されました。
この研究結果は、AIとAI生成コンテンツの台頭により、選挙関連の誤情報がますます問題となっている現在、特に重要です。選挙関連の誤情報は、民主主義にとって深刻な脅威をもたらし、公正な選挙プロセスを損なう可能性があります。したがって、技術プラットフォームが提供する広告の透明性ツールは、誤情報の拡散を防ぎ、選挙の公正性を保つために不可欠です。
しかし、この研究が示すように、現在のところこれらのツールは十分に機能していないため、プラットフォーム側にはさらなる改善が求められます。プラットフォームがこれらの課題にどのように対応し、選挙の年に向けて透明性と信頼性を高めるかが、今後の大きな焦点となるでしょう。また、この問題は、技術の進歩と社会的責任のバランスをどのように取るかという、より広い議論の一部でもあります。
from Ad transparency tools are ‘major disappointment’ ahead of election, new study shows.
