Last Updated on 2024-01-24 20:58 by 荒木 啓介
【ダイジェスト】
Spotifyが、EUの新法律によりAppleに対して許可を求めることなく、iPhoneアプリ内での販売を開始することになりました。これまでのAppleのApp Storeの規則では、Spotifyのような企業がアプリ内で直接ユーザーに請求することを禁じていました。しかし、デジタル市場法（DMA）と呼ばれる新しい法律が3月に施行され、Appleを含む「ゲートキーパー」と呼ばれる企業に対し、小規模な競合他社がオンラインサービスにアクセスできるように義務付けています。Appleにとっては、サードパーティの開発者がApp Store外でiPhoneアプリを配布し、顧客に直接請求できるようにすることを要求しています。
AppleはDMAへの対応としてソフトウェアやポリシーをどのように変更するかまだ明らかにしていませんが、SECへの提出書類で対応すると述べています。AppleのCEOであるティム・クックは2021年にこの法律が議論されていた際に批判し、ユーザーの最善の利益にはならないと述べていました。
Spotifyは水曜日に、DMAの解釈として、ヨーロッパでのiPhoneアプリをアップデートし、ユーザーがアプリ内でサブスクリプションやオーディオブックを購入できるようにすると発表しました。これは、人気アプリがDMAを利用する計画の最初の大きな例です。Spotifyは、この結果に向けてEUの独占禁止規制当局に強く働きかけていました。
Spotifyはブログ投稿で、「何年もの間、私たち自身のアプリでさえ、Appleのルールにより、オファーについて、価格、購入方法や場所についてお伝えすることができませんでした。かなり狂っていると思います。DMAにより、EUでの取引、プロモーション、より価値のある支払いオプションについて詳細を共有できるようになります」と述べています。
Spotifyは、新しい規制を利用して、Spotify Premiumへのサブスクリプション、オーディオブックの購入、アプリ内でのプロモーションキャンペーンを可能にするとともに、Spotify for Artistsなどの他のSpotifyアプリを自社のウェブサイトから直接ダウンロードできるようにするとしています。
この動きがAppleのサービス事業に直ちに脅威を与えることはないでしょう。ヨーロッパは比較的小さな市場であり、Appleはセキュリティと利便性を通じてApp Storeが競争できると信じています。しかし、世界中の規制当局からソフトウェア配布に関するAppleのマージンが圧力を受け続けている兆候です。
モルガン・スタンレーのアナリスト、エリック・ウッドリングは12月のメモで、「しかし、EUはApp Store支出の約7%に過ぎず、私たちの調査によると、消費者は圧倒的にApp Storeの比類ないプライバシー、使いやすさ、シームレスなOS統合を好むため、Appleは競争において良い位置にいると考えられます」と書いています。
Spotifyはすでに何年も前にAppleの課金をサブスクリプションに使用することをやめており、ユーザーの1%未満がAppleを通じて支払っていました。しかし、ヨーロッパでのDMAの変更により、より簡単に新しいサブスクライバーを獲得し、マージンを拡大する助けとなるかもしれません。
【ニュース解説】
Spotifyは、ヨーロッパにおいてiPhoneアプリを通じてサブスクリプションやオーディオブックの販売を開始すると発表しました。これは、新しく施行されるEUのデジタル市場法（DMA）に基づくもので、Appleなどの大手企業に対して、小規模な競合他社がオンラインサービスにアクセスしやすくすることを義務付けています。
従来、AppleのApp Storeの規則では、Spotifyのような企業がアプリ内で直接ユーザーに請求することは禁止されており、Appleの課金システムを通じて行う必要がありました。このシステムでは、Appleは最大30%の手数料を取っていました。しかし、DMAの施行により、サードパーティの開発者はApp Storeを経由せずにiPhoneアプリを配布し、顧客に直接請求することが可能になります。
AppleはDMAにどのように対応するか具体的な計画をまだ公表していませんが、対応する意向を示しています。一方で、AppleのCEOティム・クックは以前、この法律に対して批判的な見解を示していました。
Spotifyは、DMAの解釈として、ヨーロッパでのアプリ内販売を可能にするアップデートを行うことを決定しました。これにより、ユーザーはアプリ内で直接Spotify Premiumに加入したり、オーディオブックを購入したり、プロモーションキャンペーンを利用したりできるようになります。また、Spotifyは自社のウェブサイトから直接、Spotify for Artistsなどのアプリをダウンロードできるようにする計画です。
この変更がAppleのサービス事業に大きな影響を与えることはすぐにはないと見られています。ヨーロッパ市場は全体の中で小さな部分を占め、AppleはApp Storeのセキュリティと利便性が競争力を持つと考えています。しかし、この動きは、世界中の規制当局からAppleのソフトウェア配布のマージンが圧力を受けていることを示しています。
Spotifyは以前からAppleの課金システムを使わずにサブスクリプションを提供しており、ユーザーのほとんどが直接Spotifyに支払っています。DMAによる変更は、ヨーロッパにおいてSpotifyが新規サブスクライバーを獲得しやすくなり、利益率を向上させる可能性があります。
from Spotify to begin in-app sales on iPhone in Europe after new EU law requires Apple to allow it.
