Microsoft Surface Pro & Laptop「Copilot+ PC」広告に生成AI活用 – 制作コスト90％削減の舞台裏

2025年4月30日16:52

AI（人工知能）ニュース

Last Updated on 2025-04-30 16:52 by admin

マイクロソフトは2025年1月30日、Surface ProおよびSurface Laptopの新モデル「Copilot+ PC」の広告動画をYouTubeで公開した。この約1分間の広告は、生成AIと実写映像を組み合わせて制作されている。AIの活用は公開当初明かされず、約3ヶ月間にわたり視聴者の多くがAIの使用に気付かなかった。マイクロソフトは2025年4月下旬、公式ブログで初めてAI活用の事実を公表した。

制作では、脚本やストーリーボード、ピッチデックの作成にAIツールが活用され、映像生成には中国MiniMax社のHailuoやKlingといったAI動画生成ツールが使われた。複雑な手元の動きやキーボード操作などは実写で撮影され、カットの速いシーンや動きの少ない部分にAI生成映像が用いられている。AI生成映像には不自然な部分（ハルシネーション）が発生することもあり、クリエイティブチームが手作業で修正し、実写と違和感なく統合した。

広告の制作期間とコストは従来比で約90％削減された。公開から3ヶ月間で4万6,000回以上再生されているが、視聴者やコメント欄ではAI活用に気付く声はほとんど見られなかった。マイクロソフトはこの事例について、生成AIがクリエイティブ制作の効率化と表現の幅を広げる可能性を示すものだと述べている。

from：Microsoft made an ad with generative AI and nobody noticed

【編集部解説】

今回のマイクロソフトによるSurface ProおよびSurface Laptop「Copilot+ PC」広告動画の事例は、生成AI技術がクリエイティブ領域に本格的に浸透し始めたことを象徴しています。特に注目すべきは、AI生成映像と実写映像を組み合わせても、一般の視聴者は違和感を覚えず、3ヶ月間にわたりAIの使用に気付かなかったという点です。これはAIによる映像生成技術が、もはや実験段階を超え、商業レベルで十分に活用できる水準に達していることを示しています。

制作現場では、脚本やストーリーボードといった初期工程からAIが活用されており、映像生成にも中国MiniMax社のHailuoやKlingなど先端的なAIツールが使われました。ただし、複雑な手の動きや細かな操作は依然として人間による実写が必要であり、AI映像には不自然な部分（ハルシネーション）が生じることもあるため、最終的な品質担保には人間のクリエイティブな判断が不可欠です。完全な自動化にはまだ課題が残っているものの、制作期間とコストが従来比で約90％も削減されたという事実は、今後の映像制作のあり方を大きく変える可能性を示唆しています。

一方で、AIの使用を3ヶ月間開示しなかったことは、コンテンツの透明性や倫理的な側面で議論を呼んでいます。EUでは2025年6月からAI生成コンテンツの開示義務が施行予定であり、今後はグローバルにガイドラインや法整備が進むと考えられます。AIがクリエイティブの現場に普及するほど、著作権や倫理、そして視聴者への説明責任がますます重要になるでしょう。

この事例は、中小企業やスタートアップにとっても大きな示唆を与えます。AI動画生成ツールの活用により、限られた予算でも高品質な広告やプロモーション映像を短期間で制作できる時代が到来しつつあります。しかし、AIと人間の最適な役割分担や、AIの成果物をどう社会に説明・開示していくかという新たな課題にも直面することになるでしょう。

今後は、AI生成コンテンツのトレーサビリティやメタデータによる識別技術の標準化が進み、社会全体でAI活用のルール作りが求められるフェーズに入ると考えられます。AIは人間の創造性を拡張する強力なパートナーとなる一方で、社会的な合意形成や倫理的な配慮が不可欠であることを、今回のマイクロソフトの事例は改めて浮き彫りにしています。