Last Updated on 2024-07-01 19:25 by admin
e.l.f. Cosmeticsは、Roblox内のe.l.f. UP!体験を通じて、実世界の商品を購入できる新しい機能を追加した。この機能はWalmartとの提携により実現し、選択された製品を「バーチャルツイン」のデジタルグッズと一緒に注文できる。e.l.f. Beautyのマーケティング責任者であるKory Marchisottoは、この取り組みが特にGen Zコミュニティの間で成功していると述べた。e.l.f. UP!体験は、若い世代が起業スキルと文化的意識を高めることを目的として2023年11月に開始され、これまでに1200万回以上の訪問と100万以上の無料バーチャルアイテムの配布を達成している。
Robloxで実世界の商取引を追加する最初の美容ブランドとして、e.l.f.はこのプラットフォーム上での消費者ロイヤルティをさらに構築する。この取り組みは、Walmartとのeコマース契約の拡大でもあり、4月にテストが開始された。e.l.f.は、動物福祉を支援するために、アメリカ合衆国動物愛護協会に5万ドルを寄付する。また、Robloxのクリエイターと協力して、バーチャルツインのアイテムをデザインしている。アメリカ合衆国に居住する13歳以上のユーザーは、モバイルおよびデスクトップでe.l.f. UP!体験のバーチャルキオスクを訪れることができる。
【ニュース解説】
e.l.f. CosmeticsがRoblox内で実世界の商品を購入できる新機能を追加したことは、デジタルと物理世界の境界をさらに曖昧にする一歩と言えます。この機能は、Walmartとの提携を通じて実現され、選択された製品を購入する際に、それに対応する「バーチャルツイン」のデジタルグッズが付属します。特にGen Zのコミュニティに焦点を当てたこの取り組みは、e.l.f. UP!体験を通じて、起業スキルと文化的意識を高めることを目的としています。
この動きは、消費者とブランドの関係性において、新たな可能性を示唆しています。Roblox上での実世界の商取引を可能にすることで、e.l.f.はデジタルネイティブな消費者、特に若年層との接点を深め、消費者ロイヤルティを構築する機会を得ています。また、この取り組みは、動物福祉への支援という社会的使命を前面に出しており、製品購入を通じてより大きな目的に貢献できるというメッセージを消費者に伝えています。
この技術によって、消費者はゲーム内での体験を通じて、物理的な製品を購入する新しい形を体験できるようになります。これは、オンラインショッピングの未来において、より没入感のある体験を提供する方向性を示しています。しかし、このような取り組みは、プライバシーやデータ保護の観点から、新たな課題を提起する可能性もあります。消費者のデータがどのように収集、利用されるかについて、透明性と安全性を確保することが重要です。
また、このようなイノベーションは、規制当局に新たな課題を投げかける可能性があります。デジタルと物理世界の商品取引を組み合わせることで、消費者保護や税法など、既存の法律枠組みに対する見直しが必要になるかもしれません。
将来的には、このような取り組みが広がることで、消費者はよりパーソナライズされたショッピング体験を享受できるようになり、ブランドは消費者との関係をより深く築くことができるようになるでしょう。しかし、その過程で、データプライバシーの保護や消費者の権利を守るための規制の整備が、重要な課題となることは間違いありません。
from Users can now purchase e.l.f. Cosmetics products through Roblox.
