ファッションブランドのCoachは、2024年春のコレクションをメタバースに持ち込むことを発表した。
これはRobloxとソーシャルプラットフォームのZepetoとのパートナーシップを通じて行われる。
この新しい取り組みは、Coachの「Find Your Courage」キャンペーンの一環であり、Robloxユーザーは7月19日から8月19日までFashion KlossetteとFashion Famous 2で新しいコレクションを見つけることができる。
このキャンペーンは、デジタル世界を通じて発見の旅に出るデジタル人物に焦点を当てている。Robloxの体験では、ユーザーがCoachのアイテム、例えばキルティングタビーハンドバッグでアバターを着飾ることができる。
ユーザーはCoachにインスパイアされた無料のピースを使用するか、2024年春のコレクションからアイテムを購入することができる。2023年のRobloxのレポートによると、Gen Zのユーザーの56%が自分自身のスタイリングよりもアバターのスタイリングを重視しており、42%がアバターに合わせて実際のスタイルを広げ、84%が実際の自分がデジタルアバターに少なくともある程度インスパイアされていると述べている。
Robloxでのコレクションに加えて、CoachはZepetoユーザーにもコレクションへのアクセスを提供している。Zepetoのユーザーは、キャンペーンの世界の1つを基にした独占的なフォトブースにアクセスし、アプリのプレミアム通貨を通じてブランドが提供する限定アイテムを購入することができる。
アイテムは7月19日からZepetoで利用可能である。CoachのグローバルCMO兼チーフグロースオフィサーであるSandeep Sethは、「Find Your Courage」で没入型プラットフォームに参入することは、若いデジタルファーストの視聴者とつながるための革新的なステップであり、最も居心地の良い環境で個性とスタイルを表現できる空間を作ることについてである」と述べている。
【編集者追記】用語解説
- メタバース：
現実世界とデジタル世界が融合した仮想空間のことです。ユーザーはアバター（自分の分身）を通じて他のユーザーと交流したり、様々な活動を行ったりすることができます。 - Roblox（ロブロックス）：
ユーザーが自由にゲームを作成・公開できるプラットフォームです。主に子供や若者に人気があり、多様なジャンルのゲームが楽しめます。 - Zepeto（ゼペット）：
韓国のNAVER Zが運営する3Dアバターベースのソーシャルプラットフォームです。自分だけのアバターを作成し、他のユーザーと交流したり、様々な仮想空間で活動したりできます。 - Gen Z：
1990年代中盤から2010年代前半に生まれた世代を指します。デジタルネイティブとも呼ばれ、幼少期からインターネットやスマートフォンに慣れ親しんでいる世代です。 - ZEM：
Zepetoで使用される仮想通貨の名称です。これを使ってアバターの衣装やアイテムを購入することができます。
【参考リンク】
Coachオフィシャルサイト（外部）
Robloxオフィシャルサイト（外部）
“Coach’s big metaverse test” – Vogue Business（外部）
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【ニュース解説】
ファッションブランドのCoachが、2024年春のコレクションをメタバースの世界に持ち込むという革新的な取り組みを発表しました。このプロジェクトは、人気のゲームプラットフォームRobloxとソーシャルプラットフォームZepetoとのパートナーシップを通じて実現されます。この動きは、Coachの「Find Your Courage」キャンペーンの一環であり、デジタル空間での自己表現と発見の旅をテーマにしています。
Robloxでは、ユーザーは7月19日から8月19日まで、特定のゲーム内でCoachの新しいコレクションを体験することができます。これにより、ユーザーは自分のアバターをCoachのアイテムで装飾することが可能になり、デジタル世界でのファッションを楽しむ新しい形を提供します。一方、Zepetoでは、ユーザーは独占的なフォトブースにアクセスし、限定アイテムを購入することができます。
この取り組みは、特に若い世代の間で見られるデジタルアイデンティティとリアルな自己表現の間の境界がますます曖昧になっている現象に対応しています。Robloxの2023年のレポートによると、Gen Zのユーザーの多数が自分のアバターのスタイリングを自分自身のスタイリングよりも重視しており、多くのユーザーがデジタルアバターにインスパイアされたスタイルをリアルワールドに取り入れています。
このような背景から、Coachのメタバースへの進出は、デジタルネイティブな消費者との新しい接点を作り出し、ブランドのリーチを拡大する戦略として注目されます。しかし、このようなデジタルファッションの普及は、消費者の購買行動やファッションに対する価値観に影響を与える可能性があり、長期的にはファッション業界全体の持続可能性に関する議論にも影響を及ぼすかもしれません。
ポジティブな面では、デジタルファッションは物理的な製品の生産や流通に伴う環境負荷を減らす可能性があります。一方で、消費者がデジタルアイテムに対して実際の物理的なアイテムと同じように価値を見出すかどうか、そしてデジタルファッションが持続可能性の観点から実際にポジティブな影響をもたらすかどうかは、今後の展開次第です。
また、このようなデジタル空間でのブランド展開は、著作権やデジタル資産の管理といった新たな課題を生み出す可能性もあります。これらの課題に対処するためには、業界全体でのガイドラインの策定や、消費者保護を目的とした規制の整備が求められるでしょう。
Coachのメタバースへの進出は、ファッション業界におけるデジタルトランスフォーメーションの一環として、多くの可能性を秘めています。この動きが将来的にどのような影響をもたらすかは未知数ですが、デジタルとリアルの境界がますます曖昧になる中で、新しい消費者体験の創出に向けた重要な一歩と言えるでしょう。
from Coach brings its Spring 2024 collection to Roblox and Zepeto.