Amazonは、Upfrontsでの初登場により、デジタル広告を超えて伝統的メディアへの進出を図っている。これまでデジタルに焦点を当てたNewfrontsでプレゼンテーションを行ってきたが、今年は主要メディアネットワークと同じ舞台に立った。広告はAmazonの急成長しているビジネスの一つであり、重要な利益源である。同社は新しいストリーミングコンテンツを宣伝するために多数の有名人をステージに招いた。
Amazonは、MetaやGoogleなどのデジタル広告の既存勢力にとって成長する脅威となっており、日常的にサイトを訪れる消費者にリーチしようとするブランドから四半期ごとに数十億ドルを引き寄せている。今年のUpfrontsで、広告主は従来のテレビ広告に約188億ドルを支出すると予測されており、これは前年から1%の増加である。対照的に、UpfrontsとNewfrontsでのデジタル広告は約165億ドルに成長し、32%の増加が見込まれている。
Amazonは1月にPrime Videoストリーミングサービスで広告の表示を開始すると発表し、無料ストリーミングTVサービスのFreeveeやゲーマーに人気のライブストリーミングサイトTwitchなど、広告オファリングの安定を増やした。同社は、Prime Videoコンテンツでコマーシャルを視聴する推定5800万世帯から、今年米国で最大30億ドルの広告収入を生み出す可能性がある。
Amazonの広告ビジネスは、ウェブサイト上でのスポンサー掲載からFire TVストリーミングデバイス上の広告スポットまで、さまざまな方法でブランドを宣伝することから主に収益を上げている。広告ビジネスの収益は第1四半期に24%増加し、118億ドルに達した。
さらに、Amazonはライブスポーツプログラミングに数十億ドルを投じ、より多くのストリーミング視聴者と広告ドルを引き付けることを目指している。同社は最近、来シーズンのNational Football Leagueプレーオフゲームの独占放映権を獲得することで、ライブスポーツへのコミットメントを再確認した。
【編集者追記】用語解説
- Upfronts: 主に米国のテレビネットワークが、その年の新作番組を広告主に売り込むための年次イベント。近年はネットフリックスやYouTubeなどのストリーミングサービスも参加するようになった。
- プライムビデオ(Prime Video): アマゾンが提供する動画ストリーミングサービス。アマゾンプライム会員は無料で視聴できる。デジタル広告: インターネット上で配信される広告。検索連動広告、ディスプレイ広告、動画広告などがある。
【参考リンク】
AmazonJPオフィシャルサイト（外部）
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【ニュース解説】
Amazonが、伝統的なメディアへの進出を図る一環として、Upfrontsイベントに初登場しました。これは、デジタル広告に留まらず、より広範なメディア戦略を展開していることを示しています。Upfrontsは、主にテレビやその他の伝統的メディアプラットフォームが広告主に向けて次年度の広告枠を売り込むための年次イベントです。Amazonがこの舞台に登場したことは、デジタルメディアの枠を超えて、より広い視聴者層へのリーチを目指していることを意味します。
Amazonの広告ビジネスは急速に成長しており、特にPrime Videoに広告を導入することで、広告主にとって魅力的なプラットフォームになっています。これにより、Amazonはデジタル広告の分野でGoogleやMetaといった大手と競合するだけでなく、伝統的なテレビ広告市場にも新たな選択肢を提供しています。
この動きは、広告市場における消費者の視聴習慣の変化を反映しています。従来のテレビ視聴が減少する中、デジタル広告への支出は増加しており、特にストリーミングサービスへの広告が注目されています。Amazonは、Prime VideoやFreevee、Twitchといったプラットフォームを通じて、広告主に多様な広告オプションを提供することで、この変化に対応しています。
Amazonのこの戦略は、広告主にとってはターゲットとする消費者により効果的にリーチできる新たな機会を提供します。一方で、消費者にとっては、無料または低コストで高品質なコンテンツを楽しむ選択肢が増えることを意味します。しかし、広告の増加は、一部の視聴者にとってはコンテンツ体験の中断や邪魔に感じられる可能性もあります。
長期的には、Amazonのこの動きは、広告市場における競争の激化を促し、他のメディア企業や広告プラットフォームも革新を迫られることになるでしょう。また、データの活用によるターゲット広告の精度向上が期待される一方で、プライバシー保護とのバランスをどのように取るかが、今後の大きな課題となります。AmazonのUpfrontsでの登場は、メディアと広告の未来における新たな章の始まりを告げるものであり、その影響は広範囲に及ぶことが予想されます。
from Amazon’s appearance at Upfronts highlights push beyond digital ads and into traditional media.
