Last Updated on 2024-10-04 06:31 by 門倉 朋宏
Amazonは、Prime会員向けにGrubhubの食品配達サブスクリプションを無料で提供することを発表した。この取り組みは、年会費139ドルのロイヤルティプログラムの魅力を高める最新の努力の一環である。以前、AmazonはPrime会員に1年間のGrubhubサブスクリプションを提供しており、12ドル以上の注文で配達料が無料になる。この発表により、食品配達サービスがAmazonの会員プログラムの恒久的な特典となった。また、Prime会員でない人々もAmazonのウェブサイトやモバイルアプリを通じてGrubhubの注文を直接行うことができるようになる。
Amazonは、会員を引き付けて維持するため、近年Primeの特典を着実に増やしてきた。これには、高速配送やビデオストリーミングなどの既存の特典に加え、One Medicalの会員割引も含まれる。2022年7月、AmazonはGrubhubの親会社であるJust Eat Takeaway.comの米国子会社であるGrubhubの2%の株式を取得する権利を確保した。Just Eatは、新規顧客の追加数などの特定のパフォーマンス要因を満たした場合、AmazonがGrubhubの株式を15%まで増やすことができると述べた。
Amazonは以前、Grubhub、Uber Eats、DoorDashなどの企業と競合する食品配達サービスを運営していた。2015年には、Amazon Restaurantsを立ち上げ、Prime会員が地元のレストランから食事を注文し、同社のドライバーフリートによって配達されるサービスを提供した。しかし、同社は4年後にAmazon Restaurantsを閉鎖し、食料品配達に注力することにした。Amazonは、サイトを通じて提供される非常食品やパントリーの必需品の選択を拡大している。さらに、Whole FoodsやFreshのスーパーマーケットからのオンライン注文も提供している。
【ニュース解説】
Amazonが、Prime会員向けの特典としてGrubhubの食品配達サブスクリプションを無料で提供することを発表しました。これは、年間139ドルのPrime会員費用の価値を高め、会員の維持と新規会員の獲得を目指すAmazonの最新の取り組みの一つです。以前にもAmazonはPrime会員に1年間のGrubhubサブスクリプションを提供していましたが、今回の発表により、この食品配達サービスがPrimeプログラムの恒久的な特典となりました。このサービスを利用することで、Prime会員は12ドル以上の注文に対して配達料が無料になります。また、Prime会員でない人もAmazonのウェブサイトやモバイルアプリを通じてGrubhubを利用できるようになります。
この動きは、AmazonがPrime会員プログラムの魅力を高めるために、さまざまな特典を追加してきた一環です。高速配送やビデオストリーミングに加え、One Medicalの会員割引など、新しい特典が次々と導入されています。Amazonは2022年7月にGrubhubの親会社であるJust Eat Takeaway.comの米国子会社であるGrubhubの2%の株式を取得する権利を確保し、特定の条件を満たすことでその持分を最大15%まで増やすことができると発表しました。
この提携は、AmazonにとってもGrubhubにとっても多くのメリットがあります。Amazonは、Prime会員に提供する価値を高めることで、競合他社との差別化を図り、会員の維持と新規獲得を目指します。一方、GrubhubはAmazonの広大な顧客基盤を活用して、新規顧客を獲得し、市場シェアを拡大する機会を得ることができます。
しかし、このような提携には潜在的なリスクも伴います。例えば、Amazonのプラットフォームを通じてGrubhubが提供されることで、GrubhubがAmazonに依存する度合いが高まる可能性があります。また、食品配達市場の競争がさらに激化することで、小規模な配達サービスが市場から排除されるリスクも考えられます。
長期的には、このような提携が食品配達サービス市場の構造を変え、消費者の利便性を高める一方で、市場の集中化が進む可能性があります。規制当局は、市場の健全な競争を維持するために、このような提携の影響を注視する必要があるでしょう。
from Amazon Prime now includes a Grubhub food-delivery subscription.
