Last Updated on 2025-02-10 16:08 by admin
OpenAIが2025年2月11日に開催される第59回スーパーボウルで、同社初となるテレビCMを放映する。放映時間は60秒で、サンドイッチの作り方を通じて説明書きの歴史的進化を紹介する内容となっている。
CMはレシピ本から料理番組、YouTube動画、そしてChatGPTへと時系列で展開され、「ChatGPT：人間らしさを理解できるほど賢い」というタグラインで締めくくられる。放映費用は約21億円（1,400万ドル）に達する。
from Inside OpenAI’s $14 million Super Bowl debut
【編集部解説】
OpenAIとPerplexity AIが2025年のスーパーボウルで採用したマーケティング戦略は、AI企業がどのように消費者との接点を模索しているかを示す象徴的な事例です。OpenAIは、約1,400万ドル（21億円)という巨額の広告費用を投じ、スーパーボウルという全米最大のプラットフォームを活用して広範なブランド認知度向上を目指しました。一方でPerplexity AIは、ユーザー参加型キャンペーン「ミリオンダラー・クエスチョン」を展開し、直接的なエンゲージメントを重視するアプローチを取りました。
この2つの対照的な戦略は、それぞれ異なるターゲット層にアプローチしようとするものであり、AI企業が直面するマーケティング課題とその解決策の多様性を象徴しています。OpenAIのスーパーボウルCMは、人類史における火や車輪といった発明とAIを並列に描き、「知性の時代」の幕開けを訴求する内容でした。サンドイッチの作り方という親しみやすいテーマを選んだ点も特筆すべきであり、これはAIに馴染みのない層へのアプローチとして非常に効果的です。
また、アイデア出しの段階でOpenAI独自の動画生成AI「Sora」を活用しながらも、最終的な制作は人間のクリエイターが手がけたという点も興味深いポイントです。これは、AI企業でありながら「人間の創造性を重視する」というメッセージを込めた選択であり、技術と人間性の共存を強調しています。
一方でPerplexity AIは、「ミリオンダラー・クエスチョン」というキャンペーンを通じて、ユーザーとの直接的な関係構築に注力しました。このキャンペーンでは、アプリ内で質問するだけで100万ドル（約1億5,000万円）の賞金が得られる可能性があり、高額な広告費用を回避しつつもアプリのダウンロード数や利用率を大幅に向上させる狙いがあります。
このようなインタラクティブな手法は、消費者との深いエンゲージメントに寄与すると同時に、コスト効率にも優れており、特にスタートアップ企業や中小規模のテクノロジー企業には参考になるモデルと言えるでしょう。
両社の戦略は、それぞれ異なるターゲット層に向けたものであり、OpenAIは広範な認知度向上を目指す一方で、Perplexity AIは既存ユーザーとのエンゲージメント強化と新規ユーザー獲得に注力しています。この対照的なアプローチから見えてくるのは、AI業界が抱える課題とそれぞれの企業が選んだ解決策です。
OpenAIはその規模感からして「トップダウン型」の戦略が適している一方で、Perplexity AIは「ボトムアップ型」の戦略によって利用者との距離感を縮めることに成功しています。このようなマーケティング手法の違いは、それぞれの企業文化や資金力、市場戦略によるものですが、それ以上に重要なのは、それぞれの手法がどれだけ効果的にブランド価値を高めるかという点です。
OpenAIの場合、その広範囲な露出によって多くの新規ユーザー層への訴求が期待されますが、一方でスーパーボウルCMという形式自体が一過性になりやすいという課題もあります。一方でPerplexity AIの場合、そのインタラクティブ性によって得られるユーザー体験がブランドへの忠心につながる可能性があります。
これら2つの事例から学べることは多くありますが、最も重要なのは、それぞれの企業が自社の強みと市場ニーズを正確に理解し、それに基づいた戦略を取っている点です。特に2025年という時代背景では、多くの消費者がAI技術そのものには興味を持ちながらも、その具体的な活用方法や社会的影響について十分理解していない状況があります。
このような中で両社が選んだ異なるアプローチは、それぞれ異なる形で消費者教育にも寄与しています。OpenAIは広範囲な視聴者層に向けて「AIとは何か」を伝え、一方でPerplexity AIは実際に「どう使うか」を体験させています。このような違いから見えてくる未来像として、今後テクノロジー企業がどのように消費者との関係性を築いていくか、その方向性について考える良い材料となるでしょう。
【用語解説】
- スーパーボウル
- NFLの年間王者を決める試合。日本のプロ野球日本シリーズに相当する、米国最大のスポーツイベント。
- AIの民主化
- AIを専門家だけでなく、一般の人々も簡単に利用できるようにすること。