Last Updated on 2024-09-19 05:06 by 門倉 朋宏
Bristol Myers Squibbは、新しい「SO, Have You Found It?」キャンペーンを通じて、乾癬治療薬Sotyktuのマーケティング活動に俳優であり乾癬患者でもあるTed Dansonを起用した。このキャンペーンは、患者のエンパワーメントと自己主張への視点を変えることを目指している。カンパニーのUS免疫学および神経科学のジェネラルマネージャー、Carlos Dortraitによると、コミュニティ内およびより広範な理解とつながりを深めることを目標としている。キャンペーンは、定期的に新しいコンテンツが追加されるウェブサイトを中心に展開され、ソーシャルメディアやデジタルメディアの取り組みへと拡大する予定である。
Regeneronは、Eylea HDのマーケティング活動を開始した。
【ニュース解説】
Bristol Myers Squibbは、乾癬治療薬Sotyktuのマーケティング活動において、俳優であり乾癬患者でもあるTed Dansonを起用した新しいキャンペーン「SO, Have You Found It?」を展開しています。このキャンペーンは、乾癬患者に対してエンパワーメントと自己主張を促す視点の変革を目指しています。Carlos Dortrait氏によると、この取り組みはコミュニティ内およびそれ以外での理解とつながりを深めることを目標としています。キャンペーンは、定期的に新しいコンテンツが追加されるウェブサイトを中心に、ソーシャルメディアやデジタルメディアへと展開される予定です。
一方、Regeneronは、その視力回復治療薬Eylea HDのマーケティング活動を開始しました。
このようなキャンペーンは、患者とのコミュニケーション方法において重要な転換点を示しています。特に、有名人を起用することで、病気に対する認識を高め、患者が自らの状態について積極的に話し合い、情報を求めることを奨励します。このアプローチは、病気のタブーを打破し、よりオープンな対話を促進することができます。
しかし、有名人をマーケティングに利用することには潜在的なリスクも伴います。消費者が製品の効果を過大評価する可能性があり、また、製品の選択が有名人の影響によって偏ることも考えられます。そのため、情報提供は透明でバランスの取れたものである必要があります。
長期的には、このようなキャンペーンが患者のエンゲージメントと病気に対する理解を深めることで、治療選択の質を向上させる可能性があります。また、社会全体の健康意識の向上にも寄与するでしょう。しかし、これらの取り組みが実際に患者のアウトカムにどのように影響するかは、今後の研究と観察が必要です。
“乾癬治療薬Sotyktu、Ted Dansonを起用した画期的キャンペーン発表！” への1件のコメント
このキャンペーンに関して、私は非常に興味深く感じます。有名人を起用したマーケティング戦略は、特に病気に関する認識を高めることにおいて、大きな影響力を持つと思います。私の経営する電気店では、顧客とのコミュニケーションを大切にしていますが、病気や治療薬に関する情報提供においても、信頼できる人物からのメッセージは、受け手に安心感を与えると同時に、関心を引くことができると考えます。
Ted Danson氏のように、実際に病気を経験した有名人がその治療や経験について語ることは、乾癬を含む様々な病気に対する理解を深める良い機会です。それによって、患者本人だけでなく、家族や友人、さらには社会全体が正しい知識を得ることができるでしょう。私自身、釣りや地域の祭りなどに参加する際も、人々が持つ様々な悩みや疑問に耳を傾けるよう心掛けています。このようなキャンペーンは、そのような対話のきっかけを作ることができるのではないかと思います。
ただし、有名人を用いたマーケティングには、製品や治療法への過度な期待を抱かせるリスクもあるため、情報の正