Last Updated on 2024-05-16 10:13 by 荒木 啓介
ZBDが行ったGen Zゲーマーに関する調査では、米国内の18歳から25歳で1日に少なくとも1時間ビデオゲームをプレイする2,000人以上の回答者を対象に、彼らのプレイスタイル、ソーシャライズの仕方、ブランドとの関わり方を理解することを目的としている。この調査によると、Gen Zゲーマーは65%が1日3時間以上ゲームをプレイしており、最もプレイされているジャンルはカジュアルモバイル、FPS、アドベンチャー、RPG、ファイティングゲームである。回答者の52%が男性、46%が女性、2%がノンバイナリーで、男性プレイヤーは女性プレイヤーより長時間プレイする傾向にある。
調査対象者の63%が少なくともパートタイムで働いており、21%が学生、16%が失業中であることが明らかになった。Gen Zゲーマーの53%は月に少なくとも20ドルをゲームに費やしており、男性プレイヤーの約3割が月に35ドル以上を支出している。また、85%以上が月に60ドル未満を支出しており、フリープレイコンテンツの重要性が示されている。ゲームサブスクリプションサービスには54%が加入しており、音楽（65%）やビデオ（71%）のサービス利用率に近づいている。
Gen Zゲーマーはゲームを愛しているが、既存のスタジオとのつながりを感じているわけではなく、36%がミレニアル世代やX世代が運営するゲーム会社が自分たちの世代との接点を欠いていると感じている。しかし、70%がクリエイターとのつながりを感じており、クリエイターがブランドと関わることでそのブランドをより信頼すると答えた。YouTube、TikTok、InstagramがGen Zゲーマーがクリエイターと交流するための主要なプラットフォームである。
ZBDのプラットフォームは、ゲームをプレイすることでビットコインを獲得できる機会を提供しており、調査対象者の51%がお気に入りのゲームがビットコイン報酬を提供し始めたら興味があると回答している。また、ビットコイン報酬を提供する広告は、この世代のゲーマーにとって魅力的であり、74%がビットコインを受け取ることでゲーム内の広告に対してより受け入れやすくなると答えている。調査対象者の約3分の1がすでに何らかの形の暗号通貨を所有しており、そのうち70%がビットコインを所有している。
【ニュース解説】
ZBDが行った調査では、アメリカにおける18歳から25歳のGen Z世代のゲーマーの行動、支出習慣、ブランドやクリエイターとの関わり方についての洞察が提供されています。この世代はデジタルネイティブとして育ち、ゲームを日常的に楽しむことが明らかになりました。特に、彼らは1日に3時間以上ゲームをプレイすることが多く、カジュアルモバイルゲームやFPS（ファーストパーソン・シューティングゲーム）、アドベンチャーゲーム、RPG（ロールプレイングゲーム）、ファイティングゲームなど、多岐にわたるジャンルに興味を示しています。
経済的な側面から見ると、Gen Zゲーマーの多くはゲームに月20ドル以上を支出しており、その中でも男性はより多くの金額をゲームに費やしていることが分かります。しかし、全体としては月に60ドル未満の支出が大多数であり、これはフリープレイやサブスクリプションベースのゲームサービスがこの世代にとって重要な役割を果たしていることを示しています。
この調査からは、Gen Zゲーマーがゲーム業界やブランドとどのように関わっているか、またどのように関わりたいと考えているかについても興味深い洞察が得られます。彼らは既存のゲーム会社が自分たちの世代を理解していないと感じている一方で、クリエイターやインフルエンサーとのつながりを重視しています。特にYouTube、TikTok、Instagramを通じてクリエイターと交流することを好み、これらのクリエイターが推奨するブランドに対してはより高い信頼を寄せています。
また、ZBDのプラットフォームが提供するビットコイン報酬に対する関心は、新しい形のゲーム内報酬としての可能性を示唆しています。ゲームをプレイすることでビットコインを獲得できるというアイデアは、広告に対する受容性を高め、ゲーム内でのエンゲージメントを促進する新たな方法として期待されています。このような報酬システムは、ゲーム開発者や広告主にとっても、ユーザーの関与を深め、収益化の機会を拡大する手段となり得ます。
この調査結果は、ゲーム業界やマーケティングの専門家にとって、Gen Z世代の消費者行動を理解し、彼らとのコミュニケーションやエンゲージメントの戦略を練る上で貴重な情報を提供しています。また、デジタル通貨やブロックチェーン技術がゲーム業界に与える影響についても、今後さらに注目が集まることが予想されます。
from ZBD Gen Z gamer study: spending habits, creators, bitcoin rewards.
