Last Updated on 2024-05-29 04:24 by admin

Grinが、ブランドが測定可能でスケーラブルなインフルエンサーマーケティングプログラムを立ち上げることを支援する「アクティベーションベンチマーキング」ツールを発表した。このツールは、インフルエンサーマーケティングのパフォーマンスを評価する際の推測を排除し、ブランドがどのエリアを優先すべきかを理解するために、主要なパフォーマンス指標、カスタムレコメンデーション、および類似のブランドとの進捗を提示する。アクティベーションベンチマーキングは、キャンペーンの長さ、目標、企業の規模などを考慮して、各ブランドのユニークなニーズに合わせてベンチマークをカスタマイズする。

過去5年間で、Grinは84,000以上のアクティベーションからベンチマーキングデータを収集し、これらは合計で7860億のインプレッション、1200万のコンテンツアセット、8億4700万ドルのコンバージョン収益を生み出した。このデータを基に、アクティベーションベンチマーキングはブランドにキャンペーン固有の目標の進捗状況をリアルタイムで提供し、全体的な目標に向けて次に何に焦点を当てるべきかを明確にする。また、現在の戦略の有効性を監視し、類似のブランドの歴史的な顧客データとの比較により、セグメント内で際立つための正しい進路を確認することも可能である。

Grinは、Uber、Macy’s、Skimsなどの顧客を持ち、現在までに1億3600万ドルの資金を調達している。GrinのCEOであるBrandon Brownは、クリエイターエコノミーが定着していることを受け、直接的で本物のパートナーシップを求めるブランドとクリエイターのための最適なソリューションを提供するSaaSプラットフォームとしてGrinを構築したと述べている。

【ニュース解説】

Grinが新たに発表した「アクティベーションベンチマーキング」ツールは、ブランドがインフルエンサーマーケティングの効果を測定し、スケーラブルなプログラムを立ち上げることを支援するためのデータ駆動型のツールです。このツールは、インフルエンサーマーケティングのパフォーマンスを評価する際の不確実性を排除し、ブランドがどのエリアに焦点を当てるべきかを理解するのに役立ちます。主要なパフォーマンス指標、カスタムレコメンデーション、および類似のブランドとの進捗を提示することで、ブランドは自身のインフルエンサーマーケティングプログラムをより効果的に管理できるようになります。

過去5年間で、Grinは84,000以上のアクティベーションから得たベンチマーキングデータを基に、ブランドがキャンペーン固有の目標の進捗状況をリアルタイムで把握し、全体的な目標達成に向けて何に焦点を当てるべきかを明確にする支援をしています。このツールは、ブランドが現在の戦略の有効性を監視し、類似のブランドとの比較を通じて自身の位置を確認することを可能にします。

この技術の導入により、ブランドはインフルエンサーマーケティングの効果をより正確に測定し、戦略を最適化することができるようになります。これは、特にインフルエンサーマーケティングの効果を測定することが難しいと感じている企業にとって、大きなメリットとなります。しかし、このようなデータ駆動型のアプローチは、適切なデータの収集と分析に依存しているため、データの質と完全性が重要です。

また、このツールは、インフルエンサーマーケティングの透明性と説明責任を高めることにも寄与します。ブランドは、自身の戦略が実際に効果を発揮しているかどうかをリアルタイムで確認できるため、必要に応じて迅速に調整を行うことが可能です。これにより、インフルエンサーマーケティングのROI（投資収益率）を最大化し、より効果的なマーケティング戦略を実行することができます。

しかし、このようなツールの導入には、プライバシーとデータ保護に関する懸念も伴います。ブランドとインフルエンサーの間で共有されるデータの取り扱いには、適切なセキュリティ対策とプライバシーポリシーが必要です。また、データに基づく意思決定は有効ですが、インフルエンサーマーケティングの本質であるクリエイティビティや人間性を損なわないようにすることも重要です。

長期的には、このようなツールの普及により、インフルエンサーマーケティング業界全体の成熟とプロフェッショナリズムが促進されることが期待されます。ブランドとインフルエンサーがより効果的に協力し、相互に利益をもたらすパートナーシップを築くことができるようになるでしょう。

from Grin unveils activation benchmarking tool for scalable influencer marketing.

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