Last Updated on 2024-04-12 23:03 by admin

LinkedInは、インフルエンサーマーケティングの市場に参入し、独立したクリエイターの投稿を広告主がプロモーションできるようにする機能を開始した。この動きは、InstagramやTikTokがブランドアンバサダーとして人気クリエイターを活用して成功を収めていることに対抗するものである。LinkedInの収益成長は2022年以降、一桁台にとどまっており、同社は会員数が11億を超えるプラットフォームを活用して成長を促進しようとしている。

Thought Leader広告と呼ばれるこの製品は昨年限定的に導入され、当初はブランドが自社の従業員の投稿をプロモーションすることのみが可能だった。しかし、LinkedInはこの機能を拡張し、投稿の著者が許可を与えた場合に限り、誰でも投稿をブーストできるようにした。LinkedInは、ビジネスに焦点を当てた製品の広告に効果的なサイトであり、自動車メーカーや大学、銀行なども潜在顧客にリーチするためにこのネットワークを利用している。

Thought Leader広告は、他のユーザーのコンテンツのスクリーンショットをプロモーションしていたマーケティングクライアントを見た従業員によって考案された。この広告形式は、画像を伴う通常の広告よりも高いエンゲージメントを生み出しているという。しかし、LinkedInでの広告印象千回あたりのコストはInstagramやTikTokよりも一般的に高くなる可能性があるが、ブランドは他のサイトとのコストを比較するよりも、広告を実行することで得られる販売とビジネスリードを評価するだろう。

LinkedInの広告システムは、メディアバイヤーと代理店を自動的につなぐプロセスを持っていないが、この方向性を探求している。数週間以内に、LinkedInのメンバーは任意の企業の広告コレクションを調べ、そのThought Leader広告を見ることができるようになる予定である。これにより、広告主は何が最も効果的であるかを確認できるようになる。

【ニュース解説】

LinkedInが、インフルエンサーマーケティングの領域に本格的に参入する動きを見せています。これまでInstagramやTikTokが成功を収めてきた分野で、LinkedInは「Thought Leader広告」という新しい形式を通じて、独立したクリエイターの投稿を広告主がプロモーションできるようにしました。この取り組みは、LinkedInの収益成長が2022年以降一桁台に留まっている中、会員数が11億を超える同プラットフォームの成長を促進するための一環としています。

Thought Leader広告は、当初ブランドが自社の従業員の投稿をプロモーションすることのみを可能にしていましたが、現在は投稿の著者の許可があれば、誰でも投稿をブーストできるようになっています。この広告形式は、LinkedInがビジネスに焦点を当てた製品の広告に効果的であることを背景に、自動車メーカーや大学、銀行などが潜在顧客にリーチするために利用されています。

この新しい広告形式の導入により、LinkedInはB2B（企業間取引）市場におけるブランドの人間化、つまり企業の人間的な側面を前面に出すことの重要性を強調しています。これは、従来のB2Bマーケティングではあまり活用されてこなかったアプローチです。しかし、LinkedInでの広告印象千回あたりのコストはInstagramやTikTokよりも高くなる可能性がありますが、広告を通じて得られる販売やビジネスリードの価値を重視するブランドにとっては、コスト以上の価値があると考えられます。

また、LinkedInの広告システムは現在、メディアバイヤーと代理店を自動的につなぐプロセスを持っていませんが、この方向性を探求していることが示されています。これにより、将来的にはより多くのクリエイターやインフルエンサーがブランドと連携しやすくなる可能性があります。

この動きは、特にTikTokが米国での禁止の可能性に直面している現在、LinkedInにとって大きなチャンスとなるかもしれません。TikTokやInstagramとは異なる、プロフェッショナルなコンテンツに特化したプラットフォームとして、LinkedInは独自の市場を確立し、インフルエンサーマーケティングの新たな領域を開拓していくことが期待されます。

しかし、この新しい取り組みにはいくつかの課題もあります。たとえば、高い広告コストが小規模企業やスタートアップにとって障壁となる可能性があります。また、プロフェッショナルなネットワークであるLinkedInの性質上、エンターテイメント性が高いコンテンツを中心とするTikTokやInstagramと比べて、ユーザーのエンゲージメントを高めることが難しいかもしれません。それでも、LinkedInが提供する独自の価値とターゲット市場を考えると、この新しい広告形式がB2Bマーケティングに新たな風を吹き込む可能性は十分にあります。

from LinkedIn betting it can take on TikTok and Instagram in influencer marketing.

admin

See Full Bio