Last Updated on 2024-07-18 00:12 by admin
ComscoreとAnzuが共同で行った調査によると、アメリカのゲーマーはプラットフォームに関して比較的中立的であり、PC、コンソール、モバイルの3つの主要なプラットフォームで高い関与を示しています。アメリカの成人の62%がゲームをプレイしており、2023年にはゲーム関連のサイトやアプリで45億時間を費やしました。この調査では、アメリカのゲーマーの約半数がミレニアル世代であり、ゲームプレイヤーの約75%が複数のプラットフォームでゲームをしていることが明らかになりました。さらに、5人に2人はPC、コンソール、モバイルの全てのプラットフォームで定期的にゲームをプレイしています。
広告に関しては、アメリカのゲーマーのプラットフォーム利用習慣はブランドにとって挑戦でありながらも機会を提供しています。ComscoreとAnzuの研究によると、ゲーマーの約三分の二が広告が体験にポジティブまたは中立的な影響を与えたと回答しています。特にモバイルとコンソールのプレイヤーは、PCプレイヤーよりも広告に対して肯定的な傾向がありました。また、プレイヤーの約三分の一は、プロダクトプレースメントが体験を「よりリアルにした」と述べています。この調査は、ゲーム内ブレンド広告によるブランドリフトの事例研究も含んでいます。
【ニュース解説】
ComscoreとAnzuが共同で行った調査によると、アメリカのゲーマーはPC、コンソール、モバイルという3つの主要なプラットフォームを横断してゲームを楽しんでいることが明らかになりました。この調査は、アメリカの成人の62%がゲームをプレイしており、2023年にはゲーム関連のサイトやアプリで合計45億時間を費やしたと報告しています。特に注目すべきは、約半数のゲーマーがミレニアル世代に属しており、約75%が複数のプラットフォームでゲームをしていること、そして2人に1人がPC、コンソール、モバイルの全てで定期的にゲームをプレイしていることです。
この多様なプラットフォーム利用は、広告主にとっては挑戦であると同時に大きな機会を提供しています。調査によると、ゲーマーの約三分の二が広告がゲーム体験にポジティブまたは中立的な影響を与えたと感じており、特にモバイルとコンソールのプレイヤーは、PCプレイヤーよりも広告に対して肯定的な反応を示しています。さらに、プレイヤーの約三分の一は、プロダクトプレースメントがゲーム体験を「よりリアルにする」と感じています。
この調査結果は、ゲーム内広告がブランドにとって有効な手段であることを示しています。ゲーマーが複数のプラットフォームにわたって活動している現状を踏まえると、広告主はこれらの異なるプラットフォームに適した広告戦略を考える必要があります。例えば、プロダクトプレースメントや報酬付き広告など、ゲーム体験に溶け込む形の広告は、ゲーマーに受け入れられやすく、ブランド認知度の向上や好意度の増加につながる可能性があります。
しかし、広告の挿入方法には慎重である必要があります。ゲーム体験を損なわないように、またゲーマーの没入感を妨げないように、広告は適切に配置されるべきです。ゲーム内広告の効果的な活用は、ブランドにとってゲーマーとの関係を深める絶好の機会を提供しますが、ゲーマーの体験を第一に考えた広告戦略が求められます。
長期的に見ると、この調査はゲームがメディア消費の重要な部分を占めるようになっていることを示しており、広告主にとってゲーム内広告がますます重要なチャネルになっていくことを予測させます。ゲーム業界の成長とともに、広告技術の進化も期待され、よりパーソナライズされ、効果的な広告戦略が可能になるでしょう。
from 40% of U.S. gamers play PC, console and mobile games | Comscore.
