Instagram、友達と共有する「Blend」機能をリリース – プライベートなReelsフィードでコンテンツ発見を促進

2025年4月18日12:12

テクノロジーとエンタメニュース

Last Updated on 2025-04-18 12:12 by admin

Instagramは2025年4月17日（木）、「Blend」と呼ばれる新機能の展開を発表した。この機能は、ユーザーがDM（ダイレクトメッセージ）を通じて友達と新しい方法でつながることができるように設計されたもので、ユーザーとその友達が気に入りそうなReelsの推奨コンテンツを組み合わせた共有フィードを提供する。

Blendを作成するには、ユーザーはDMチャットに移動し、画面上部にある新しいBlendアイコンをタップする。そこから「招待」を選択し、同じチャットの人々をBlendに招待できる。少なくとも1人がその招待を受け入れると、Blendが生成される。

このBlendには、グループ内のユーザーが個別に閲覧したものやDMスレッドで共有されたものに基づいて、参加者が興味を持ちそうなReelsが含まれる。Instagramの最高責任者であるアダム・モセリ氏は、これはユーザーが自分の興味を友達と共有し、新しい会話を始める方法だと述べている。

Blendフィードは毎日新しいコンテンツで更新され、参加者が会話に戻ってくるよう促す仕組みになっている。また、すべてのチャットには異なる参加者による独自のBlendを持つことができる。

Instagramは2024年3月から少数のユーザーとBlendをテストしていたが、現在はより広く展開されている。この機能はSpotifyの同名機能「Spotify Blend」にインスパイアされたもので、1対1のDMだけでなくグループチャットでも利用可能だ。

現在、Instagram Blendはすべてのユーザーのチャットフィードで利用できるわけではなく、App StoreやGoogle Playからアプリを更新するとBlendアイコンが表示されるが、一部のユーザーではまだ機能が有効になっていない状態だ。Instagramは現在、全世界で20億人以上の月間アクティブユーザーを抱えている。

from Instagram takes a page from Spotify’s book to launch Blend for Reels

【編集部解説】

Instagramの新機能「Blend」は、ソーシャルメディアの利用形態に新たな変化をもたらす可能性を秘めています。この機能は単なるコンテンツ共有ツールではなく、Instagramが近年失いつつあった「友人との繋がり」という原点回帰を図る戦略的な動きと捉えることができます。

複数の情報源を確認したところ、Blendは2024年3月から小規模テストが行われており、今回のリリースは予定通りの展開だったことがわかります。機能の仕組みについては各メディアで一貫した説明がなされており、DMを通じて友人とReelsの推奨コンテンツを共有する基本的な機能に相違はありません。

注目すべきは、この機能がInstagramの利用傾向の変化に対応している点です。Instagramのトップ、アダム・モセリ氏は2022年に「友人たちは以前よりもフィードへの投稿が減り、ストーリーズやDMでの共有が増えている」と述べています。これはソーシャルメディアの利用が「公開の場での発信」から「プライベートな空間での共有」へとシフトしていることを示唆しています。

Blendはこの傾向を踏まえた機能であり、「Notes」「Channels」「Collections」など、Instagramが近年導入している一連のプライベート共有機能の延長線上にあります。これらはすべて、ユーザーのプライバシー意識の高まりとコミュニケーション形態の変化に対応するものと言えるでしょう。

興味深いのは、この機能がTikTokには存在しない社会性を強調している点です。TikTokが極めてパーソナライズされた孤独な体験を提供するのに対し、Instagramは「共有体験」という社会的要素を強化しようとしています。これはMetaが「友達優先」のInstagramの魅力を取り戻そうとする計算された試みかもしれません。

技術的には、この機能はInstagramのアルゴリズムとソーシャルグラフを組み合わせたものです。ユーザー個人の閲覧履歴とDMで共有されたコンテンツを分析し、グループ内の各メンバーに最適化されたReelsを提案します。これにより、通常のフィードでは表示されないコンテンツやクリエイターとの出会いが促進されるでしょう。

ビジネス的観点からは、BlendはReelsのエンゲージメントを高め、TikTokやYouTube Shortsとの競争においてInstagramの地位を強化する重要な施策となり得ます。友人グループがコンテンツを一緒に視聴し反応することで、アプリ内での滞在時間が延び、視聴時間が増加する可能性があります。

一方で、この機能にはプライバシーに関する懸念も存在します。Blendを通じて友人の閲覧傾向が可視化されることで、「自分のReels視聴履歴が友人に知られる」という不安を感じるユーザーもいるかもしれません。これは「いいね」が完全にプライベートではなかったことを改めて認識させる機能でもあります。

日本のユーザーにとっては、この機能がどのように受け入れられるかも興味深いところです。日本では「見るだけ」のパッシブなSNS利用が多い傾向がありますが、Blendのような機能によって、より積極的な交流が促進される可能性もあります。

長期的には、この機能はInstagramの二重のアイデンティティ—「インフルエンサープラットフォーム」と「親しい友人との繋がりの場」─のバランスを取るための試みとして機能するかもしれません。ユーザーがこの新しいインタラクティブなスクロール体験にどう適応するかが、今後の展開を左右するでしょう。